小红书开始做社交

小红书开始社交了

小红书推出社交新功能

这段时间，小红书的更新频率越来越高。 在每次更新迭代中，小红书不断探索新的流量入口。

继视频流媒体门户内测和小红书网页版上线后，小红书再次将目光投向社交。

近日，小红书更新了群聊功能，推出“群聊广场”，探索陌生人的兴趣和社交互动。

点击消息页面右上角的群聊按钮，用户可以自行创建多个群聊、邀请好友加入或关联备注供陌生人加入。

在新的群聊广场中，各种群聊笔记以双栏信息流的形式呈现，用户可以根据自己感兴趣的内容申请加入任意群聊。

可以看到，群聊广场上已经出现了大量的群聊笔记。 小红书根据兴趣类别将群聊分为职场、教育、美食、家居等20个类别。

目前，群聊广场上的群聊笔记大部分是由拥有一定粉丝量的商家或博主创建的，个人用户创建的群聊较少。

群聊功能为商家和博主积累私域流量，新建的群聊广场为站内所有群聊提供了新的公域流量入口。 而且由于小红书限制与陌生用户进行一对一的私聊，群聊广场可以让用户更方便地在网站上进行社交，结识更多新朋友。

除了偏向于与陌生人社交的群聊广场外，小红书还推出了针对亲密朋友的社交功能“徐秀”，主打照片社交。

与亲密朋友社交的游戏并不新鲜，抖音和QQ也推出了相关的亲密朋友社交功能。

小红书秀秀类似于市面上流行的好友社交游戏。 用户可以在桌面添加秀秀小部件来接收绑定好友分享的照片。 不过小红书手机网页官网小红书手机网页官网，相比其他密友社交应用相对宽松的添加好友方式，小红书目前只能绑定一名好友，强调了密友的唯一性。

两项社交功能的接连上线，在站内社交玩法探索的背后，是小红书深陷流量焦虑的困扰。

竞争加剧，小红书的流量和变现焦虑

作为图文时代发展势头最快的内容平台，小红书引领了图文种草的潮流，但近年来，小红书的焦虑越来越明显。

一方面，知乎和哔哩哔哩都已完成双主上市，但估值已达200亿美元的小红书IPO之旅充满变数。

当其他内容平台的变现模式已经实现多条腿，依靠广告业务支撑快速增长时，变现能力单一的小红书很难打消外部市场的质疑。 不确定。

小红树注重真实共享的社区氛围，让小红树成为天然的种草池塘，但除了种草之外，还有除草。 尽管小红书想要打造从种草到交易的电商闭环，但仍难以摆脱“小红书里种草、站外拔草”的困境。

因为小红书的笔记流量即时转化效果不如信息流广告和直播，所以长尾效果更好。 这导致品牌商家主要将小红书作为品牌引流的营销工具，而不是商业平台。

当然，如果小红书的广告收入能够继续保持高增长，那么小红书也不必太着急，但在大环境下，这一支柱业务也面临见顶的风险。

数据显示，2022年前三季度，中国互联网广告市场规模分别为1429.2亿元、1474.4亿元、1663.3亿元，同比增速分别为3.9%、-7.6%、分别为 5.1% 和 5.1%。

此外，如上所述，与小红书相比，可作为营销阵地、转化环节较短的短视频平台越来越受到广告主的青睐，进一步抢夺小红书的广告业务。

（来源：）

另一方面，小红书的种草大本营也遭到了来自外部的猛烈攻击。

除了淘宝、京东等电商平台已经设立专门的种草社区外，抖音也在不断发力图文种草。

截至去年8月，抖音文文日观看量已达100亿，文文用户占比达到70%。 平均而言，超过70%的抖音活跃用户每天希望阅读十几张图片和文字。

如今，抖音在首页开通了图文社区一级入口，40%以上的流量倾向于生活体验、攻略评测、小众兴趣，而这些方向恰恰是小红书的优势。

九年电商探索难有起色，广告业务遭受重创，核心种植大本营也被狼群包围。 在各种压力下，小红书不得不改变方向。

为了巩固种草的地位，小红书底部导航栏的购物栏被视频取代了。 在完善平台内容生态的同时，还为广告主提供视频流媒体广告场景，增加对广告主的吸引力。

虽然购物栏目一级入口被取消，闭环电商平台的建立也暂时搁置，但小红书并没有放弃电商业务。

作为一个去中心化社区，中小商户在小红书有更多的可能。 我们可以发现，首页信息流中“购物笔记”的出现频率越来越高。 用视频代替购物，也是通过细化内容来优化消费者体验，从而提高内容种植的转化率。

在存量竞争时代，平台之间的竞争就是谁能留住更多的用户。

因此，小红书推出了网页版来挖掘PC端流量。 此次推出全新社交功能，增加用户粘性，不断挖掘新的流量入口。

为什么要社交？

尽管有微信和QQ两座大山，但无论是推出独立APP，还是探索APP内社交的新方式，各大互联网公司都从未放弃过对社交的探索。

互联网的本质是争夺流量，而社交网络产生的流量是最具粘性的，这是减少用户流失的最佳方式。 微信日活跃用户10亿就是最好的证明。

此外，社交媒体作为所有企业的连接器，可以与其他企业进行协作，为其他企业提供支持。

因此，在推出多种社交软件失败后，字节并没有放弃社交，而是把社交的希望寄托在了抖音上。

除了在网站上进行元界社交、密友社交等一系列尝试外，抖音还推出了桌面聊天软件“Tik Tok Chat”，向全球社交发展。

小红书的社交新玩法也是基于上述原因。 群聊广场为商家积累私域流量池后，可以进一步促进电商交易。

而一旦形成了在网站上社交的习惯，用户打开小红书的频率就会更高，停留的时间也会更长。 增强用户粘性后，小红书将有机会培育更多业务增长点。

当然，虽然大公司都热衷于社交这块大蛋糕，但从来没有一款产品能够撼动微信的地位，就连腾讯自己也做不到。

不过，对于小红书来说，守住自己的蛋糕，把自己的蛋糕做大，比抢别人的蛋糕更重要。

作者 | 李英