商家的好日子到头了？小红书上线《品牌违规扣分管理规则》

“2022年，没有哪个品牌会绕过小红书进行营销。”

与抖音、淘宝、拼多多等巨头相比，小红书的用户体量显得小得不值一提。

但“打脸”的是，小红书的商业价值得到了大多数品牌的认可。

在营销战略规划的权衡上，小红书甚至有压倒抖音和淘宝的实力。

这是因为小红书几乎拥有当今互联网上最有价值的消费群体——年轻女性。

另外，小红书从诞生之日起就带有“种草”的属性。 在小红书做产品营销是水到渠成、事半功倍的。

小红书的“求链接”文化

不过，该品牌的好日子似乎在今年4月就要结束了。

4月，小红书推出《品牌违规扣分管理细则》（以下简称《细则》），将对存在违规营销行为的品牌进行扣分并做出相应处置。

扣2分，平台给予警告；

扣除4分小红书规则，并在过去28天和未来7天的处置期内限制与该品牌相关的票据的自然流动；

扣6分，限制全球流动，限制所有与该品牌相关的音符自然流动7天；

扣8分，并限制全球流动，限制所有与该品牌相关的音符自然流动28天；

扣10积分，限制全球流量，封禁该品牌28天。

之所以有这样的“规定”，是因为很多品牌在投放广告时都会避开小红书的官方平台，而私下与博主进行联系。

由此产生的“营销内容泛滥”，损害了小红书作为内容平台的声誉和声誉。

“广告太多”、“没有真实用户分享”、“软光猝不及防”等差评一度被冠在小红书的头顶上。

归根结底小红书规则，品牌方并没有认识到小红书首先是一个内容社交平台，有自己的利益需要考虑。

当品牌商家的营销行为与平台自身利益发生冲突时，平台自然会对商家的行为进行限制和规范。

可以说，“这一刻，商家们回想起了被淘宝、天猫诸多规则限制的恐惧”。

小红书不是第一个对品牌“重拳出击”的平台，也不会是最后一个。

对于企业来说，已经不可能把所有鸡蛋放在一个篮子里了。

未来商家可以考虑在多个公域平台投放广告吸引流量获客，同时开始打造自己的私域流量池，真正把花钱买来的流量掌握在自己手里。

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