2021年十大营销案例：吃瓜、爱国、元宇宙……泡沫破灭猛料不断

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2021年已经结束了。

今年可以说是热搜不断动荡的一年。 有大瓜倒下、网红品牌倒下、洗脑浪潮一波又一波、国内情绪引爆、元宇宙突然爆发……

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基于全年的报道和洞察，营销前线带您回顾2021年的屏幕营销案例：

1. 合成大西瓜——病毒传播时间短

2021年初，一系列大瓜从天而降，郑爽代孕被放弃，华晨宇张碧晨承认未婚生子……为吃瓜之年奠定了最初的注脚。

瓜雨下，空中突然出现了另一个大西瓜，一个名为“合成西瓜”的小游戏突然刷新了屏幕。 如果你有一段时间没玩《合成大西瓜》，你是否感觉过时了？

营销灵感：

合成大西瓜屏的本质是病毒传播的属性与消消乐游戏的成瘾机制的结合。 一是吃瓜氛围中的西瓜有自己的“梗”；

二是游戏认知成本极低事件营销案例，让大家快速上手；

三是游戏机制过瘾，合成反馈及时，气球爆破的声音触发动作；

第四，大西瓜的目标和合成水果的沉没成本让人们坚持下去；

五是发帖、投诉等一系列行为，形成二次传播，引发社交货币分配，让大众效仿。

加上成瘾机制，引发社交币二次传播，实现了病毒式传播，但这凶猛的刷屏却如一阵大风，风过之后几乎没有留下什么痕迹。 所以，对于营销来说，所谓的病毒式传播一定要提前打上标记，否则就只是泡沫而已。

2、当三星堆苏醒震惊世界——“国宝网红”的跨界营销

沉睡千年，暗暗发光，一觉醒来，将震惊世界。 说到刷屏，今年的三星堆国宝一定有名字。

先是沉睡了千年，一口气拆掉了几个国宝盲盒，又添上了新奇漂亮的黄金面具、青铜神树、象牙、大嘴雕像、丝绸痕迹，引起了全场的惊叹。人们。

然后开始疯狂的跨界和交流，从表情包到玩盲盒、做音乐、卖冰淇淋、化妆、卖月饼……

让人不得不感叹：国宝潮一旦兴起，无人能抵挡！

营销灵感：

三星堆今年之所以如此火爆，不仅有官媒的助推，还有三星堆的跨界，掀起了全民潮流。

单独看到这些交叉并不罕见。 近两年，故宫和敦煌引发了潮流。 三星堆的爆火来自于这些跨界车的整体营销策略：

首先，三星堆通过表情包、笑话等能快速传播的社交货币，迅速颠覆了“国宝”，让年轻人感兴趣。

然后通过玩说唱、玩盲盒等年轻人潮流的形式，一下子拉近了和当下年轻人的距离，变成了和他们一起玩的IP；

然后，通过三星堆冰淇淋，引领假日打卡热潮，树立潮流IP地位。

最后，通过彩妆、月饼等定期跨界文创产品，不断释放IP的影响力，积累IP的势能。

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3、“盲盒票”营销

疫情影响，航空业遭受重创。 为了自救，各大平台和航空公司也开始在营销上下功夫。 去年， 开始流行。 今年，各大平台以时下流行的盲盒营销为模式，玩出低价“盲盒门票”的新花样，让今年的盲盒营销达到狂欢的顶峰。

营销灵感：

盲盒营销的本质是限量闪购的重新包装。

之所以如此吸引人，一方面是超低的价格让人兴奋，另一方面是盲盒限定的饥饿营销和随机奖励让人着迷。

当用户的期望与品牌提供的盲盒惊喜相匹配时，盲盒确实可以帮助品牌形成自我传播。

但需要注意的是，如果品牌提供的盲盒不能满足用户的期望，那么那些喜欢“吐槽”的用户也会如品牌所期望的那样产生负面影响。 因此，盲盒营销是目前流行的营销方式。 品牌利用这种方式建立口碑和引流，而不是销售产品。

4、小米200w更换LOGO——“白嫖”话题营销

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今年年初，小米的新LOGO引起热议，并不是因为设计奇怪，而是因为传闻花了三年时间，耗资200w，最后设计了一个孤独的，但是直角变成了圆角？ ？ ？

一时间全网嘲讽小米，花200万改变孤独，还被征收智商税……

营销启示：你认为雷军是白嫖吗？ 当你以为自己识破了骗局并提醒雷军报警时； 当你嘲讽小米被收智商税，拼命输出笑话时； 当你开心地看瓜、点赞、评论、转发时； 选择主题时； 小米这个话题已经有足够的热搜了，也带动了小米新手机、造车话题的传播。

这不是雷军无偿卖淫，这分明是对我们卖淫，这是一场由“无偿卖淫”引发的话题营销，

事实上，无论雷军是否真心认同原研哉的新标志设计，仅这一波的短期营销价值就超过200万！ 200w买了设计理念+大师代言+刷话题，标志设计简直就是礼物，Rebus把事件营销玩到了极致！

5、蜜雪冰城的甜蜜蜜——火遍全网的主题曲《浴血》

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜甜的~”2021年，应该没有人没有被蜜雪冰城神奇的主题曲“洗脑”吧？

一首让人无法自拔的米雪冰城主题曲，冲出B站成功“血洗”各大平台，下半年响彻各大视频平台。

营销灵感：2021年米雪冰城主题曲之所以能“血洗”全网，得益于主题曲本身的魔力和旋律。 关键还是在于传播底层逻辑：耍花招。

分为两个阶段：第一阶段以个性法则推动，依托B站UP主二次创作，让魔幻主题曲更加精彩，引发广泛传播；

第二阶段，通过社交死亡营销，成功破圈。 不知道哪里冒出来的“在店里唱主题曲，就可以免费”的说法。 于是抖音等短视频平台的视频创作者纷纷前去打卡，上演“社会死亡场景”，这和之前的肯德基、手游原创大神《异世界》相约，享受美食”进行交流奖品“社会死亡”联动也是一样。

精彩的“社交死亡”不仅引来大批吃瓜网友聚集点赞，还引发不少人跟风拍摄，瞬间引爆流量，进而与B站主题曲连线。你以为你可以“血洗全网”么？

米雪冰城的出圈绝非莫名其妙的爆火。 背后是契合哔哩哔哩和抖音两大平台的不同内容传播策略的环环相扣！

6、鸿星尔克捐款爆发——掀起国货疯狂消费热潮

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河南一场洪灾，牵动了无数中国人的心，让所有中国人都明白：只有真正爱国的企业，才会在真正危难的时候全力以赴帮助中国人民！

于是，以鸿星尔克为首的一大波良心企业走红，大众纷纷涌入直播间，以“疯狂消费”作为回报！

营销灵感：

不过话说回来，河南抗洪捐款的企业不少，为什么鸿星尔克会火呢？

其背后有3大营销逻辑：

1、反商业非理性

正如不少网友所说，之所以感动，是因为鸿星尔克这些年做得不太好，而且还是一家真正的企业。 赚钱不易，但当国家有难时，却毫不犹豫地挺身而出。 一次性捐出5000万。

要知道，根据2020年财报，鸿星尔克虽然营收28亿，但净利润却是-2.2亿。 这种把一切都扔掉的行为显然是反商业的、非理性的，而这种非理性与国际大牌的冷漠形成了鲜明的对比，形成了巨大的反差；

而且，中国人讲究“报恩”。 如果你这么大方，我们网友也应该以公道相待。 一系列的充值会员、热搜、涌入直播间。 这是一种常见的情感呼应！

2.无声捐款背后的真实故事

除了用这种全力以赴的勇气感染网友，更重要的是，在这种行为下，网友挖出了品牌老板的创业故事：鸿星尔克创业时，也经历了工厂鞋子一夜之间被洪水浸湿的经历。 。

这无疑为鸿星尔克的默默捐赠提供了合理的依据。 不仅彻底消除了故意操作的嫌疑，还为这一行为描绘了一段感人至深的故事，“鸿星尔克老板自己都被淋雨了，这次要为别人撑伞”。

这种源自经验的真实行为怎能不让人感动？

“疼，别紧张，女院长低声哀求，他已经忍不了了。”

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3、守住底线，用良知换真诚

另外，令人钦佩的是，爆炸发生后，鸿星尔克老板和主播的反应和行为都足够真诚。

当网友抱怨鸿星尔克不公、疯狂声援鸿星尔克、想要上热搜时，鸿星尔克老板却表示要把宣传资源留给灾区；

当网友纷纷涌入直播间，想要购买鸿星尔克产品时，直播间主持人小姐并没有试图冲进去，而是建议大家理性消费，不要乱买礼物。

当老板得知鸿星尔克因捐款而走红时，老板一大早就赶到了直播间。 他没有借机带货宣传品牌，而是先汇报了捐赠情况，然后表示会认真做好产品和服务。 谢谢网友们的关心，还是劝大家理性消费……

除了鸿星尔克自身的行为外，这次突然爆发的背后，更重要的是近年来随着我国的强势崛起，“文化自信”和爱国主义的觉醒；

从各种国货新品牌的崛起，安踏在新疆棉花事件中坚决退圈，到河南洪水下红星尔克的爆火，越来越多的中国年轻人开始热爱国货，正视国货。中国品牌。 支持中国品牌的火焰已经被点燃，未来将会更加猛烈。 国产品牌新时代即将来临！

7、韩述教科书级公关——借瓜出圈

今年吴亦凡的超级大瓜震惊了全网。

而让人万万没想到的是，在这次崩盘中，有的品牌并没有因为吃瓜而被骂，反而借流量走红，赚了不少“吴南菜”！ ！

不仅相关话题的阅读量达到数亿，更有数百万人涌入抖音汉书的直播间。

婆婆万万没想到，女婿这么饿，吃了一遍又一遍

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营销灵感：

韩述之所以能够将危机转化为流量，是因为他教科书级别的收、转、送的“公关”。

利用公关规则快速解约捕捉舆论；

然后通过直播间真实互动来解决；

最后，通过在直播间耍花招，这波明星产生的流量成功转化为品牌势能并释放（发送）。

8. 丁六河——放慢脚步，证明内容的价值

昙花一现的网红有很多，但他却是独一无二的。

当“网红”成为贬义词时，22岁的何刚毕业的学生，​​却用两次出游为自己顶流名正言顺。

一次是在年初，因为接受了苹果CEO库克的一对一采访； 有一次年底，一段7分钟的视频里，播出了不到一分钟的广告，让产品端上市公司市值暴涨5.46亿元。

尤其是第二次出圈，他用炫酷的内容向大家证明了内容的价值。

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营销灵感：

在这个短视频和直播的时代，一切都在加速。 吸粉、流量、变现、模式化编辑方式蜂拥而至，追赶浪潮，让内容成为流水线上的快销品。 于是，时不时就有新的网红走红，然后从浪潮中跌落，最后消失在互联网信息的大潮中。

面对疯狂加速的时代，何同学选择了不同的道路：慢下来。

正如何同学在视频中提到的，他花了两周的时间来起草一个视频，而拍摄则至少需要两周的时间。 一个镜头要拍几十次，一个点没踩到就得重新创建。 对于一些特殊的场景，因为需要特殊的道具，甚至需要几天的时间来拍摄。

除了对内容的一丝不苟的追求之外，在和的很多内容形式也有异于常人的认真。

例如，他在今年7月的毕业视频《我毕业了》中，制作了放大版的3D激光雷达扫描仪，让扫描仪能够识别夜空中的星星。 夜复一夜，坐在钓鱼椅上追寻星轨，直到日出。 他把收集到的星星排列成夜空中无数的“毕业快乐”四个字。

这种独特的现实主义通过屏幕转化为理科生的浪漫，溢出屏幕。

他用行动证明了真正的“网红”之名：一个普通人通过爱、真诚、坚持绽放生命的光彩。

9、刘夜兮的爆款——元界营销风潮来了

2021年，“元宇宙”突然火了。 全球互联网巨头纷纷关注并宣布布局元宇宙。 不仅是微软、微软等国外巨头，腾讯、字节跳动等国内巨头也纷纷进入相关领域。 甚至表示将在5年内转型为元界公司。

年底，抖音元宇宙美妆博主竟然变身美妆博主，甚至用一个视频颠覆了整个抖音，彻底让元宇宙出圈了。

营销灵感：

乍一看，元宇宙听起来很强大，很有未来感，很有革命性，但爆炸性的“元宇宙”却是典型的新瓶装旧酒。 这并不是突然出现的科幻小说。 这并不神秘。 我们已经讨论过了。 所谓的元宇宙，其实是由我们并不陌生的重要元素组成的：（VR，虚拟现实），（AR，增强现实），（虚拟人物）……

此次爆发的原因并非新时代来临，而是巨头们的集体“宣告”，让世界和资本对“元宇宙”充满了期待。

移动互联网的故事落幕后，巨头们需要新的故事和布局，拉开新时代的帷幕，不断提升公众和资本眼中的预期价值。

虽然受技术限制，真正的“元宇宙”风口还很遥远，但这波集体布局确实带来了“元宇宙营销”的红利，提前标志着下一个时代的营销风口。

10、张同学人气爆棚——彰显乡村田园味道的内容加分

没有炫酷的特效，没有惊人的技能，没有诱人的颜值……只是乡村生活的记录。 但一个月的粉丝量就突破了1000万！ 抖音“张同学”的莫名爆款引发围观。

营销灵感：

面对莫名的爆炸，每个人都想探寻它的流量密码。 总结起来，网上的分析主要有三种：

一是有人说他的投篮很专业。 一个视频分为几百个镜头，所以必须有一个团队。 近日，张同学透露了自己的拍摄过程。 没有团队但他确实专业；

二是有人说这是因为乡村生活引起了城市人的好奇心；

第三，中央媒体评价这是因为用专业技术记录了中国真实的农村生活，视频效果的反差带来独特的魅力吸引观众；

但在我看来，这些只是他受欢迎的部分原因。 真正的关键其实是巨头抖音的战略，而张某只是巨头战略的受益者！

在共同富裕的主旋律下，“三农”问题是党和国家工作的重中之重。 作为视频平台，自然要帮忙，所以在抖音惯用的标杆方式（可以作为标杆的案例支持），利用标杆效应获得别人的关注事件营销案例，引导新创作者入局，引导大众效应），张被选中。

平台控制流量，政治决定风向。 张的成功无法复制，但他的走红其实是一个信号，预示着内容红利在现实乡村的到来。

11. 结论

这十大营销事件只是冰山一角，也是一个缩影。 回望2021年，这一年注定是不平凡的一年。 各种大瓜、各种热搜，却好像没有一个主旋律。

这一年充满了动荡，似乎只有一个“乱”字可以形容，但在写最后一句的时候，我突然想到一句话：一切变化之前，必先有乱。

看似没有主线的今年，其实是一个新时代的预兆：

名人、网红、网红品牌……旧有的营销泡沫正在破灭；

国货、故土、后浪……新中式红利激荡；

而在互联网红利枯竭后，巨头们将目光投向了虚拟宇宙……

新时代开启，新机遇悄然来临，2022年的营销世界将更加精彩，我们拭目以待！ ！ ！