1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学分会与中山大学全媒体研究院联合发布了《抖音传媒元年：2018发展研究报告》（以下简称作为“报告”）。 这是自抖音APP上线以来发布的第一份媒体抖音年报。
《报告》显示，2018年抖音注册媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放量超过775.6亿，累计点赞超过26.3亿.
《报告》指出，当前内容传播的移动化、生活化、视频化趋势为短视频的发展提供了肥沃的土壤。 随着主流媒体纷纷入驻抖音等短视频平台，内容价值通过平台得到进一步凸显。 抖音已成为主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动传播转型提供了丰富的实践经验和有益借鉴。
《报告》发布了平面媒体、广电媒体、网站/新媒体抖音账号前十名，以及主流媒体抖音账号前100名榜单。
《报告》分析了当前自媒体抖音短视频的发展特点，并提出了建议。
1、以“正能量、暖新闻”为基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的驱动力。
为此，专家建议，自媒体抖音应抓住积极正面的内容作为主题，以人性化的方式和形式表达，多制作“沾满泥巴”、“沾满露珠”、“冒着热气”的短视频。 抖音的风格更吸引人、更感人，内容更具有传播性和传播性。
2、自媒体抖音号重大突发事件内容传播表现优异，点赞数和转发数均名列前茅。
专家建议，媒体第一时间发布新闻直播视频抖音短视频，及时澄清谣言，将进一步提升媒体舆论引导能力，凸显新闻价值和社会影响力。 同时，自媒体抖音号还可以抓住“热点时刻”策划抖音内容抖音短视频，利用节假日或重大事件的热度策划、拍摄或上传时效短视频。
3、在账号定位上，自媒体抖音账号可以兼顾“有趣+有用”，进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。
内容生产模式也可以尝试“PGC+UGC”，充分调动普通用户的内容生产积极性，不断优化自媒体抖音内容生态。
4、自媒体抖音号可以适当尝试市场化的盈利方式。
专家建议，在坚持公益定位、社会效益优先的前提下，媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式，实现公共服务与商业效益的平衡。
附：2018媒体抖音影响力
（总分根据媒体抖音发布量、播放量、粉丝量、互动量等计算，数据截至2018年12月22日）
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