巨量引擎营销副总裁陈都烨转岗，调任抖音文娱业务负责人

Tech星球独家获悉，葫芦引擎营销副总裁陈独野已调任抖音负责抖音娱乐业务。

陈独野加入字节跳动后，一直从事商业化工作。 公开资料显示，2017年，陈独野作为今日头条营销中心总经理参加了“金接触·2017全球商业创新峰会”。

在他任职期间，今日头条推出了多项重要的营销举措。 随后，陈独野被提拔为巨量引擎营销副总裁抖音业务，此时巨量引擎已经成为字节生态商业化的重要部门。 担任聚友引擎营销副总裁后，陈独野频频现身今日头条、点车迪、抖音等重要业务活动，畅谈聚友引擎在这些业务中的营销方式和规划。

此次抖音娱乐业务负责人的调动抖音业务，或许是看中了其多年商业化的业务能力和经验，有望推动抖音娱乐业务在商业层面的进一步发展。

继电商和本地生活业务之后，抖音娱乐成为抖音不可忽视的重要组成部分。 据抖音2021年发布的《抖音娱乐白皮书》显示，截至2020年11月，“入驻”抖音的明星用户已超过3000人，相比2019年增加了1000多人。名人的加入为营销生态的延伸和商业化提供了更多的想象空间。 比如现在火爆的明星直播带货，就是抖音娱乐商业化进程中变现场景的一部分。

此外，娱乐内容的商业潜力也凸显，抖音或将成为平台下一个重点业务。 2020年，市面上90%以上的剧都选择与抖音合作。 随着短视频与剧行业的频繁碰撞，微短剧在剧内容赛道上也展现出更高的热度。 去年，抖音推出了短剧付费服务，迈出了探索商业变现的第一步。

本文来自微信公众号“科技星球”（ID：），作者：陈巧慧，36氪授权发布。