抖音、快手作为目前短视频平台的领头羊，一直是各路广告主的重点媒体。 广告和电商业务成为短视频平台增长的主要推动力。
统计显示，在中国移动互联网应用月活跃用户排行榜中，抖音和快手两大短视频平台双双榜上有名，展现出非凡的实力。 2022年第一个月快手广告投放平台，抖音、快手两大平台有哪些新动向？ App广告主为了抢流量做了怎样的布局？
本文将以抖音短视频和快手作为重点广告媒体进行分析，解读今年1月份重点广告媒体的广告趋势。
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抖音-广告观察
在抖音中，游戏占比最大，但去年1月同比下降了10%，这与去年监管对游戏行业的重创有密切关系。 除游戏外，综合电商、软件应用、文化娱乐也是抖音1月份的重点广告客户。
从广告素材来看，1月份的抖音广告只有三种类型：竖向视频、横向视频、图片。 主要集中在垂直视频广告，占比56.24%。
相比之下，快手的素材分布更加集中，垂直视频占比高达96.07%。
从手游类App广告风格占比来看，抖音、战争、其他（休闲&网赚）、模拟类手游位列前三。
具体到应用推广榜TOP10，《文明与征服》位居第一，模拟手游占比较高。 《客栈模拟》、《叫我掌柜》等模拟手游均榜上有名。
如果要说2022年春季正月最热门手游，4399下的《文明与征服》绝对占据一席之地。 《文明与征服》自去年12月底上线以来，广告势头十分强劲。 其迅速走红表明“多文明+SLG”的组合在国内市场潜力巨大。
非手游类应用占比中，系统工具类、平台电商类、生活服务类、陌生人交友类应用投放量较强。 在抖音应用推广前十名榜单中，电商和生活服务类应用占据六席。 ” 拼多多排名第一。
2022年1月期间，抖音广告文案高频词及热门文案如下：
以下是抖音热门广告的创意套路：
1 羊群心理激励引导羊群效应
广告中出现的“大家都在用”等词语，就是利用用户从众心理的典型例子。 “人人都在用”这个词，让广告品牌有了更高的可信度，自然会引起受众的好奇，什么样的应用会如此受“人人”欢迎，再加上不同年龄段存在的“占便宜”心态虽然这样的广告桥并不少见，但仍然有广泛的受众空间。
2 对比方式凸显品牌，优惠措施鼓励下载
这类材料经常用其他产品与自己的产品进行比较，批评其他产品价格高、不好看/不好用，并凸显自己产品的高品质、低价格和高性价比。 。 这种比较行为符合传统买卖情况下的“货比三家”快手广告投放平台，更适合用户的心理，比较效果会明显吸引用户的注意力。
3 荒诞的剧情引人入胜
砍吉他的荒诞情节一开始就引人入胜。 这种材料在广告中很少见。 与普通素材相比，情节荒诞的广告素材更能给受众留下更深的印象。
4 短剧贴合生活痛点，情感宣泄吸引观众
我的手机买来后，使用一段时间后，无论做什么，都会卡住。 这是生活中常见的情况。 当我卡壳的时候，我就烦躁得想把手机摔了。 这种行为也符合观众的心理。 通过发泄烦躁情绪，迎合观众心理，拉近观众距离，吸引用户下载。
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快手-广告观察
手游App广告风格方面，快手商丘、其他（休闲、网赚）、仙侠手游强势上线，与抖音上主要手游广告风格有较大差异。
在App推广方面，《233乐园》和《仙梦云歌：红包版》都非常重视快手平台。 非游戏类App推广榜前10名中，社交婚恋交友类App占比较高。 《探探》《TT Voice》《灵魂》均榜上有名。
2022年1月期间，快手广告文案高频词及热门文案如下：
以下为快手热门广告的创意套路：
1 沉浸式剧情体验，反差设定少得可怜
此类广告素材营造沉浸式剧情体验，带领观众以女主角的视角体验沉浸式剧情，并通过主角身份的反差提升产品剧情本身的刷新点，从而吸引观众的注意力，并使用“只是想你”之类的用法。 文字引导观众下载。
2 伦理小品接地气，搞笑姐弟戳痛点
短篇情景喜剧的形式更能吸引用户观看，短篇搞笑的家长争执情节也能更贴近观众的生活。 这个创意通过姐姐哽咽的样子来描述吃包子喝粥的无聊情景，自然而然地介绍了榨菜的促销产品。
3 结合时事宣传，夸大事实，吸引受众注意力
结合当前日本核废水热点进行宣传，可以使广告素材具有更高的关注度和曝光度，夸大事实可以吸引公众的注意力，吸引观众的注意力。 值得一提的是，如果广告素材本身质量不高，很容易被贴上“轻浮”的标签，不利于品牌对自身形象的管理。
4 绿茶渣滥用套路迎合大众审美
跌宕起伏的情景小品更能吸引观众。 绿茶虐渣等套路剧情虽然不符合严肃文学，也没有特别深刻的内涵，但符合大众审美，拥有广泛的受众基础。
以上是《抖音VS快手，2022年1月广告媒体广告趋势洞察》。
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