【流媒体网】摘要:报告聚焦用户生态和内容生态,梳理各平台的用户画像和内容特征、内容生产模式,探索社交媒体平台的差异化布局。
日前,微播易&胖鲸联合发布了《2022年主流社交媒体平台趋势洞察报告》。
报告围绕社交媒体平台发展现状,重点分析我国主流社交媒体平台及内容形态的特点,比较各社交媒体平台的流量规模,建立对社交媒体平台的基本认知。 聚焦用户生态和内容生态,梳理各平台的用户画像和内容特征、内容生产模式,探索社交媒体平台的差异化布局。
交通规模
从存量来看,微信、抖音、微博是流量平台TOP3。 从增长来看快手粉丝号,小红书、B站、知乎、抖音增长迅速。
对比近两年月均新增用户数据,以抖音、快手为代表的短视频平台月均新增用户均在千万以上,用户规模保持快速增长,其中抖音更是成倍增长; 微博、微信平台2021年新增用户较2020年将有大幅增长。其中,微信的大幅增长,不排除视频账号的快速发展; B站、小红书、知乎均保持月度新增用户100万的增长。
用户分布
1、用户性别分布。 小红书和微博的女性用户分布高于男性,小红书女性化程度较高; 和知乎具有明显的男性化特征; 微信、快手男性用户占比多于女性用户; 抖音的男女用户相对均衡。
2、用户年龄分布。 18岁、19-25岁、26-30岁、31-35岁以下用户粘性高于其他平台; 微信、抖音用户年龄分布较为平均; 快手36-40岁及46岁以上用户偏好度高于其他平台; 35岁以下微博用户TGI较高; 小红书用户的TGI集中在19-35岁的轻成熟年龄段。
3、用户地域分布。 微博、小红书、哔哩哔哩在一线及新一线城市拥有较多粉丝; 抖音、微信用户分布更加均匀; 快手在四线及以下城市用户优势明显。
4、用户兴趣分布。 抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长、访问次数最多; 微信平台用户人均打开次数最多,高达30+次; B站、知乎、小红书和微博平台的开放时长较低,但B站和知乎的用户使用时长相对较高,用户沉浸度较高。
5、用户粘性。抖音、快手平台活跃用户人均使用时长最长,访问次数最多; 微信平台用户人均开放次数最多,达
6. 30次+; B站、知乎、小红书、微博平台用户的人均打开时长相对较低,但B站、知乎的用户使用时长较高,沉浸度更高。
内容生态
1、内容形式及特点。 各个社交媒体平台的内容多样且具有明显的特征。 微博是社交广场和热点的源头。 微信作为社交连接器打开了移动场景。 这是一个适合年轻人的种草社区。 B站是一个二次元、原创的泛娱乐社区。 知乎是一个连接线上和线下的知识社区。
2.内容生产模式。 社交媒体平台的快速发展促进了内容生产模式的多元化。 微博平台内容生产广泛分布在UGC和BGC上,GGC属性也较强; 微信公众号与视频号深度对接,有UGC、PGC、BGC、GGC内容; 抖音、快手平台主要以UGC、MCN机构输出的PGC内容为主; 小红书高度注重用户分享真实感受,以UGC内容为主; B站内容制作以PUGC为主,继续开放更多OGC(如B站自制内容); 知乎并行采用UGC和PGC两种内容生产模式。
3.内容标签分类。 每个平台的内容多种多样,内容分类的覆盖范围也不同。 其中,B站对平台内容划分足够细致,对小众内容包容性更强; 红书平台内容精细化程度一般快手粉丝号,内容从女性向其他圈层辐射; 快手侧边栏开始对内容进行分类,抖音尚未设置内容标签。
4、企业账户的特征。 品牌在开展品牌建设时,以各社交媒体平台的蓝V号为切入点,塑造品牌的外部形象,通过持续的深度运营获得流量沉淀,进行流量转化、流量转化等精细化运营。粉丝互动。
报告还围绕社交媒体平台商业化现状,重点关注各平台商业化发展特点、主流社交媒体平台商业化进程、业务结构及商业化及账户现状等平台创建者生态,共同梳理主流社交媒体平台的商业化。 生态格局。
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