7死8伤!龙槽沟山洪悲剧,小红书种草的第一滴血

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来源 | 深蓝金融

撰写者 | 吴瑞新

谁也没想到,一边避暑一边玩水差点要了他的命。

近日,四川省彭州市龙门山镇地龙草沟附近突发山洪,造成多人死伤的消息,引起网络关注。

在网友关注事故死伤者的同时,在龙草沟疯狂“种草”的博主及其背后的平台方小红书也成为舆论的风口浪尖。 另一方面,一直在商业化上苦苦挣扎的小红书近期在旅游领域频频发力。 9岁的小红书能否找到商业化的最佳答案?

防洪沟、地质灾害点

已经成为小红书的红点了

“太可怕了,我昨天刚刚经历了一次濒死体验,与死亡擦肩而过,刚下去几分钟,就听到上面有人喊,快跑,洪水来了,快跑,现在想起来都后怕。” 一位经历过8月13日彭州洪流的小红书博主写道。

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她在小红书上发布的视频中的父子就没那么幸运了。

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8月15日,据齐鲁一点电报道,据目击者、彭州爱心救援队领队介绍,被困山洪的父子中,只有父亲最终获救。 事发时,父子俩坚持了15分钟。 期间,父亲试图将孩子扔上岸,但失败了。 不幸的是,孩子最终被卷入洪水之中。 当救援人员发现时,孩子已失去生命体征。

截至14日13时00分,突如其来的山洪爆发,共造成7人死亡、8人轻伤。

龙草沟发生山洪,造成多人死伤的消息引起全网关注。 这是一场谁都不愿意看到的悲剧,但最终还是应该有人为此负责。

事故发生后,不少网友发现,这个“网红打卡点”其实并不是景区,而是泄洪沟和三级地质灾害点,容易发生泥石流、山洪。 按照彭州市防洪防灾要求,禁止所有人员入河。 2021年7月,当地政府还多次发文称,龙草沟属于未开发景区,没有任何配套旅游设施,提醒游客不要前往龙草沟等地玩水、露营。

网上发布的视频显示,河两岸都被铁丝网包围,铁丝网上和河边都挂着当地社区的警示牌:

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岸边还有彭州市龙门山镇居民委员会和政府设立的警示牌,称龙草沟承担了泄洪任务,山洪爆发时危险系数急剧增加。 提醒广大游客,夏季是山洪暴发的高发季节。 希望大家珍惜生命,不要下河。

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龙草沟岸边的另一块警示牌显示,2015年夏季,龙草沟也曾突发洪水,引发山洪暴发,造成人员伤亡。 此外,据媒体报道,大约10年前,龙草沟爆发山洪,导致一个旅游团被冲走。 频发的事故让当地居民不敢去沟里玩耍。

那么,如此偏僻的河沟为何会吸引众多游客,成为网红景点呢?

这都是得益于小红书、抖音等社交平台的培育。

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其中,小红书的“种草”能力最为突出。 事故发生前,龙草沟在小红书上的关键词搜索结果几乎都是有关种草的帖子。 据鲁九财经介绍,部分游客是因为看到小红书上“种草”的帖子而来。

此外,成都文旅也在其公众号上多次推荐龙草沟。 目前,成都文旅公众号下仍有龙草沟线路推荐。

平时龙草沟的巡逻人员也会在岸边劝说游客上岸,但一离开,游客又下水了。 事故发生当天,当地村委会和相关部门并没有“无所作为”,而是提前一小时发出警告并采取行动。

网上一段疑似当地防汛减灾指挥部工作组的聊天记录显示,事故发生前一小时,气象局、水务局工作人员不断提醒龙门山镇加强监控,立即疏散下游河道人员。

据界面新闻报道,当地村委会接到上级气象预警信息后,组织20余名村干部、村民和志愿者前往龙草沟河劝阻游客离开。 “我们一直用扩音器喊叫,声音都快嘶哑了,但他们以为我们在吓唬他们。” 有些人没有离开。

据鲁九财经介绍,部分游客在小红书上看到“种草”帖子,只记得小红书网红的推荐,既不听官方劝说,也不听当地村民劝说,最终酿成悲剧。

此外,除了这些博主不负责任的种草之外,不少网友质疑:小红书是否也对这场悲剧负有部分责任? 对于小红书上鼓励大家“踩野水”的“种草”帖子,平台是否负责审核和屏蔽不到位的设置?

有律师告诉深蓝,小红书等平台有安全提醒和内容审核的义务,视频发布者也有义务提醒消费者风险。

除了龙草沟,目前小红书、抖音上还有废弃矿坑、野生瀑布等类似景观。 都是小众的“野生”景区,没有管理人员,也没有保护措施。

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陷入商业化焦虑

小红书瞄准旅游

9岁的小红书不仅还在商业化上苦苦挣扎,近两年还面临内容真实性、价值等困难。

“现在的小红书根本不敢看,几乎是P图大师和广告代言统治的世界,根本没法长草。” 小红书的种草早就被网友吐槽了。 过去,内容真实性是小红书“种草”的核心竞争力,但在商业化过程中,以“种草”为名的广告让用户对小红书内容的真实性失去了信任。

另一方面,随着更多消费者和商家的涌入,在流量和资本的影响下小红书种草,近年来,小红书上“名媛”、“梨园”、“品丹园”、“佛园”、“病婆”层出不穷,各种炫富的内容也层出不穷。 很多用户认为价值观不正确,恶意制造焦虑。

这些问题直接影响小红书的广告业务。 据亿恩数据发布的《2022年小红书第一季度品牌营销》报告显示,从整体数据来看,一季度平台品牌投入较上季度下降6.52%,种草笔记占其整体笔记的15%,整体业务笔记仅占种草笔记的1.83%。

在此背景下,今年以来,小红书多次发布公告,严厉打击虚假营销、非法营销和炫耀行为,试图规范内容,重新建立用户信任。

另一方面,小红书的电商业务却没有明显起色。 今年年初,有媒体报道称,小红书原社区部和电商部将合并为新的社区部,原电商业务负责人刘焕同已于1月份辞职。 这或许意味着小红书在电商业务上的尝试将再次暂时放缓。

在商业化之路上饱受煎熬的小红书,其实也在暗自寻找新的出路——旅游。

从小红书的种草帖子中可以明显看出,近年来,小红书逐渐从美妆、服装等时尚领域的种草转向旅游。 因疫情沉寂已久的旅游业,似乎因为小红书的培育,出现了复苏的迹象。

一个典型的例子就是小红书纵火焚烧的露营地。

今年五一期间,人们突然发现丽江、海南的长途旅行不再流行,露营突然出现,成为最受欢迎的旅游项目。 今年五一期间,小红书上“露营”一词的搜索量同比增长746%。 百度指数显示,2022年“露营野餐”相关内容的搜索热度同比增长121%。 飞猪五一露营订单环比增长350%

露营的火爆与小红书密不可分。 露营的风不会突然停止。 但今年以来,露营之风在小红书上刮得越来越大。 截至目前,小红书上关于“露营”的笔记有417W条,与“美妆”相关的笔记仅有410W条。 可想而知,露营在小红书上有多受欢迎。

露营概念股木高地也乘东风,一飞冲天,股价翻了三倍。 其刚刚发布的年报显示,木高地上半年营业收入8.67亿元,同比增长61.34%; 上半年归母净利润1.13亿元,同比增长111.8%。

野营火已经生了,交通也有了,下一步就是实现它。

近几个月,小红书在业务上也有了新动作,开始布局旅游、露营等业务。 2022年7月11日,企查查数据显示,小红书科技有限公司投资设立了一家新公司——浦镇祥利(上海)旅游文化有限公司,注册资本400万元,由小红书全资持有。 经营范围包括露营地服务、景区管理、旅游开发项目规划咨询及票务代理服务、休闲观光活动等。

近日,小红书关联公司小红书科技有限公司申请注册了“小红书营”、“”、“小红书营”、“小红书文旅”等多个商标。 目前商标状态正在等待实质性审查。

此外,小红书还打造了自己的线下阵营“安吉小航航”,推出了自己的店铺“小绿洲”,专门销售露营装备等户外用品。

向来不缺流量的小红书,这次能否走旅游商业化之路? 没有人知道答案,但至少,这次彭州洪流事故或许可以提醒小红书:在关心前方的同时小红书种草,也要记住顾婷。

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