本文拆解了小家电领域的10个小红书品牌专业账号，供读者朋友在规划时参考。 小红书品牌专业账号的传播对于品牌占领心智非常重要，包括品牌的形象塑造。 口碑的积累也是重要的一环。 接下来我们就来看看这10个小红书专业账号，哪些是可以抄作业的。
一、红皮书小家电现状
数据来源：小红书商业数据中心
1.小家电基本可以分为三类
电热水壶。 微波炉。 抽油烟机。 电饭锅。 消毒柜。 以榨汁机为主的厨房小家电；
电风扇、电暖器、加湿器、饮水机、小家电；
吹风机、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷等小家电。
小家电有四个特点：成本低、功能多、技术含量低、质量低； 主要以商品销售为主，高端产品的市场开拓任务达不到理想范围小红书专业号登录，但价格竞争程度较低，限制了市场潜力的深度挖掘。
数据来源：小红书商业数据中心
从小家电整体市场来看，目前传统小家电市场呈现龙头企业现象，但新兴小家电企业之间，市场格局分散，百家争鸣。
2、未来小家电行业的主要趋势
好看。 高质量
人性化。 智能化
关注健康小状态
人们的生活习惯和消费习惯发生了变化，小家电——提高生活质量的生活需求——将迎来更广阔的市场空间。
2、小红书小家电品类TOP专业数分析
1.小家电专业账号营销——苏泊尔
苏泊尔小红书品牌专业号发布223条笔记，粉丝3.21w，点赞14.1w
苏泊尔经营范围包括厨具、不锈钢制品、日用五金、小家电及炊具制造、销售、技术开发等，是中国厨房小家电领先品牌。
(1)小红书专业账号界面
首页的介绍很有趣，“它不仅仅是一个炊具”，这意味着它的品牌不仅仅买炊具。 大多数人只知道苏泊尔卖电饭锅，却不知道还有其他产品。 这也是为了纠正用户的错误思维，让更多用户真正了解苏泊尔这个品牌。
（二）小红书内容策划
从图1和图2、图3我们可以了解到，专业号的笔记主要是美食教程，看起来“不就是为了卖锅”，加上一点搞笑的文字背景，互相矛盾，其实只是为了介绍自己的产品。 图3是注释的详细内容。 它描述了食品的制作过程、所用材料以及烤箱的使用方法。 事实上，吸引用户的往往不是制作过程，而是精美的美食图片让用户流口水。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
近30天笔记10条，图文笔记8条，视频笔记2条，笔记总数228条，粉丝总数3.26w，近30天新增粉丝1846人，同比增长343.5%，其中女粉丝占比86.36%。
（四）小红书营销文案作业
以美食教程作为传播的切入点，小红书的用户更喜欢美食攻略、美食教程的内容，所以好的笔记数据也是此类内容的关键作用。
0元试用笔记基本上是很多品牌都在做的事情，但内容是由价格和质量、产品的外观来决定的。
接下来，我们来看看笔记的封面。 如果封面加上“得失”关键词，曝光数据会更好。
2.小家电专业账号营销——
小红书品牌专业号发布285条笔记，粉丝5.1k，点赞16.4w
科瓦斯是家庭服务机器人专业智能制造商，打造了扫地机器人地宝、自动擦窗机器人创宝、空气净化机器人勤宝、机器人管家勤宝，专业从事家庭服务机器人的研发、设计、制造和销售。 始终致力于“让机器人服务全球家庭”的使命，让更多人享受科技创新带来的智慧生活。
(1)小红书专业账号界面
专业号粉丝点赞率为16万，发表笔记286条，平均每条笔记点赞率为567条。图2为种草笔记。 分享小家的布局装修时，顺便植入了产品，第一人称里有小词，增强代入感，就像自己家的感觉一样。 专业号活跃在评论区，积极引导网友互动、提问、种草等。
（二）小红书内容策划亮点
Note类型1的图文较多，而且都是以家居装饰作为封面图片，吸引用户，在视觉上刺激消费者。 科沃斯入选2021年第一季度智能家电初创企业传播影响力TOP5！ ！
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
笔记总数为290条笔记，近30天新增笔记11条，图文笔记8条，视频笔记3条，创作类型以图文笔记为主。 粉丝总数5.12w，近30天新增女粉丝547人，占比86.86%。
（四）小红书营销文案作业
科沃斯的小红书专业号有一些内容，是几个博主素材拼接而成的，符合小红书的原创性，可以节省原创能量。
比较好的数据是以整体家装展示有多少平米为切入点，最终引出自己的品牌。
在众多“0元试用”活动中，科沃斯的小红书专业号是5个品牌联合推广的，一定值得我们品牌借鉴。
3、小家电专业账号营销——松下
松下小家电小红书品牌专业账号现状：775条评论，7.1k关注者，10.4w点赞
松下小家电（美容、个人护理、家务、中厨、西厨、按摩椅、小保健用品）以“努力改善社会生活，为世界文化发展做出贡献”为社会使命和企业纲领。
(1)小红书专业账号界面
总共发布了775条笔记，第一个小红书笔记于2017年10月底发布。四年多来，我已经积累了7万+粉丝。 发帖维持账号稳定也不错，但点赞数只有10万+，粉丝活跃度也不是很高。
从图2可以看出，松下与名人有过合作。 品牌想要快速推广，与明星（star.）合作代言是一条捷径。 图中专业号收集的笔记，都是爆文。 可见明星的福利还是非常高的。 一方面是小红书给予的天然流量，另一方面则是粉丝的引流。 图3是消费者的反馈。 “强芯、好看、好用”等等都是消费者对网友和品牌最好的广告词。
（二）小红书内容策划亮点
打开专业账号笔记，笔记的封面大多以家居（食物、食材工具、家居装饰）的精美图片为引导，这对于热爱美食、热爱美食、热爱生活的人来说，是一种无形的吸引力。 还有少量风格各异的美食制作教程视频，可以吸引更多审美爱好者。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
过去30天，新增82条新笔记、53条图文笔记、29条视频笔记。 创作的主要类型是图形笔记。 近30天新增粉丝1814人，同比下降55.5%，其中女性粉丝居多，占比88.32%。
（四）小红书营销文案作业
松下的《一封关于92年前的松下电暖器的信》得到了较好的反响。 它区别于现代科技，区别于品牌长期产出、挖掘的历史。 这在小红书里是很少见的类型。
明星代言的产品当然要吸好流量，把握明星同风格的流量池，为笔记增添更多的话题感。
专业账号中的很多文章都采用日历的形式来分析今天适合的事件，但不要忘记在封面上添加产品，并且在主题中，有主要围绕快乐小家电的隐含提示。 也可谓是一个很小的“心机”。
4、小家电专业账号营销——妙乃生活小家电
发行说明 109 粉丝 5856 赞 1.9w
(1)小红书专业账号界面
妙奈生活小家电专业号于2020年11月发布第一条笔记，随后陆续发布关于外出好物、美食分享、居家好物等内容，但数据较为一般。 作为一个小众品牌，算得上是家电品牌中的新品牌。
（二）小红书内容策划亮点
在图1和图2中我们可以看到，专业账号的笔记内容也频繁以精美图片的形式出现。 家居用品逐渐受到刚刚步入社会的年轻人和妈妈们的关注。 享受生活也成为现代生活的潮流。 这些小家电是每个人或小家庭的必备家居用品。
图3是众多笔记中最受欢迎的文字之一。 这是一篇教程式的图文笔记，标题中串联了多个关键词“秋天.美容.减肥.香茶.保健”，吸引对此方面感兴趣的用户点击笔记进行浏览。 说明的内容是根据花茶的配方，用图片展示花茶的所用成分和外观，依靠图片的饱和度和色调来吸引目标受众的注意力。
在专业号的收藏中，意外发现笔记中的爆款文章大多是关于养生、时令食品的，所以可想而知，妙奈生活电器专业号的粉丝对养生更加关注。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
近30天，新增6条笔记，全部为图文笔记。 笔记类别主要为家居装饰、食品、保健等，粉丝总数为5838人，其中以女性粉丝最多，占比83.37%。
（四）小红书营销文案作业
苗乃小红书认证号的内容创作会弱很多，但内容选择的方向值得学习。 健康食品教程也是小红书的热门方向。 更多热门参考，可以参考小红书官方土豆——生命研究院。
5、小家电专业账号营销-四通科技
发行说明 123 粉丝 3.08w 点赞 18.1w
石头科技是一家专注于技术创新的智能硬件制造商。 推出自主品牌产品“扫地机器人”。
(1)小红书专业账号界面
顶部和背景都是肖战，这种无形的吸引力把握得很好。 “创新简化生活”品牌专注于创新，改善人们的幸福生活。 再加上明星同款的加持，想必也是能够在小家电行业脱颖而出的一个因素。 以“问石头”的形式增加与网友的互动量，为用户答疑解惑。
（二）小红书内容策划亮点
大多数知名品牌都会选择与明星合作，以提升品牌的知名度。 当你打开石头科技专业账号的备注时，你会看到品牌代言人。 专业号笔记前期，以精致的家居、家用图片展示给用户，并以问答的形式（图2）向网友展示产品的实用性以及以品牌代言人为封面吸引的粉丝关注率。
图3是小红书上有一个专业账号的小店。 店里有各种小家电。 图4是品牌代言人粉丝留言。 因为喜欢代言人，所以喜欢这个品牌，开始了解这个品牌。 这就是明星效应。
对于小家电，用户在决定是否购买之前需要三思而后行。 他们还需要比较许多产品的性价比。 消费者对于购买高价产品非常谨慎。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
近30天新增笔记27条、图文9条、视频笔记18条。 创作类型以视频笔记为主。 近30天新增粉丝2518人，同比增长545.0%
（四）小红书营销文案作业
以问答形式出现的视频内容是一种非常新颖的向网友输出知识储备的方式。 打消了用户购买前的一切小心思和疑虑，得到了很多网友的一致好评。 品牌美誉度固然重要，但引导消费者正确消费也很重要。
抓住热门综艺，不错过任何一个有自己产品出现的地方。 这是免费广告！ ！ ，品牌商还不行动？
6.小家电专业账号营销——天科
发行说明 137 粉丝 2244 点赞 3198
添客是集研发、设计、制造、销售于一体的全球高端智能生活电器品牌。 逐步打造家庭清洁、个护、烹饪、健康生活的物联网生态圈。 Timco倡导“生活白色科技，小而幸福的家”，致力于用智能科技为用户创造梦想生活。
（一）小红书专业账号边界
最近的笔记很多都是根据节气，植入产品细节，放大食材的迷人优点进行促销。 有一家小红书店，以拖地机为主，但产品很少。 需要购买的用户还是要寻找官方天猫。
（二）小红书内容策划亮点
从笔记中我了解到，小红书专业号的粉丝数和点赞率都不是很高。 图2是Timke的笔记，反馈数据出奇的好。 可以一次性读完很多品牌产品的爆款文章。 品牌深深抓住人心，自然而然地以“事故现场”的形式植入产品。 但与品牌相关的爆炸性文章越多，对消费者有用的意见越多，就越能激起消费者的购买欲望。
专业号的备注形式也多种多样，如季节介绍、节目分享、新品上市广告、家居好物分享等，多角度介绍其品牌特色（图3）。 图4是Timke的官方天猫旗舰店，拥有超过100个w+粉丝，由此可见小红书只是口碑积累的定点。
可见，能跻身2021年天猫小家电品牌排行榜618前3也是有原因的。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
在过去的 30 天里，添加了 6 个新笔记、1 个图文笔记和 5 个视频笔记。 近30天新增粉丝89人，同比增长343.7%。
（四）小红书营销文案作业
Timke注重小红书的品质。 专业账号中能获取的信息不多，但放在博主上效果更好。 不难看出，天客品牌只是将小红书视为口碑积累的平台。 否则，像拖地机这样昂贵的产品怎么容易让大消费者主动购买。 品牌将粉丝转化至天猫，形成消费转化。
7.小家电专业账号营销——美的小家电
发行说明 340 名粉丝 5w 点赞 5.9w
美的集团业务包括厨房电器、冰箱、洗衣机及各类小家电。 相信大家对于美的这个品牌应该都不陌生，它已经占据了家电行业大多数消费者的心目中。
(1)小红书专业账号界面
上图的第一个注释是最新的注释。 它以几个与明星同风格的角色来吸引用户。 评论区有人讨论品牌产品，为明星点赞。 源源不断。 图2是专业账号过年期间的笔记样式，无论从颜色还是习惯上都非常抢眼。
有网友留言称：“有美，就能过好生活。” 这无疑是对美的品牌的高度赞扬，也是对美的品牌品质和品牌信誉的程度信任。 同时，笔记中还有很多抽奖活动，引发网友积极报名抽奖，促进粉丝互动。 笔记中还有美食教程等其他类型的笔记。
（二）小红书内容策划亮点
详细介绍产品性能和美食制作流程，让用户沉浸在美食的诱惑中，产生想做的想法，然后植入产品，让用户无处可逃，产生先了解产品的想法。 天猫上有很多美的品牌店。 消费者在购物时应注意不要落入陷阱，谨慎购物，以免上当受骗。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
在过去的 30 天里，添加了 16 个新笔记、10 个图文笔记和 6 个视频笔记。 近30天新增粉丝940人。
（四）小红书营销文案作业
联合宠粉30个品牌，只为宠粉，通过这种方式增强粉丝粘性，稳定粉丝输出，大品牌很会玩，宠粉也很认真。 同时，它也在通过抓住粉丝想要福利的心理需求来采取行动。
以季节为起点，就像产品一样，每个季节的食物和用品都有一定的规律。 美的品牌的这一举动，解决了很多用户的燃眉之急。 品牌应该分析用户的需求，在什么季节做什么，然后代入到产品中，减少广告的嫌疑，更像是一个及时送木炭的好品牌。
春节期间，采用鲜艳的红色来吸引人们的注意力，让用户在专业账号中也能感受到新年的气氛。 节日期间，专业号可以更多地利用话题、色调、色彩等引人注目的形式来展示内容。
8.小家电专业账号营销——云晶
发行说明 204 粉丝 3.1w，点赞 4.7w
云鲸，立足家用机器人领域，致力于革命性科技产品研发的品牌。 也是一个为用户自由恋爱而打造的生活方式品牌。
(1)小红书专业账号界面
小红书云鲸专业号小红书专业号登录，笔记大致分为产品介绍、抽奖笔记、首页分享和专业账号操作以及网友日常闲聊（图2、图3），图4是云鲸的话题分享，里面有很多博主发布的品牌笔记，并且经过精心分类，方便粉丝和用户找到自己喜欢的产品类型。
（二）小红书内容策划亮点
小红书有一家店，但是产品很少。 想要购买云鲸品牌的消费者需要转移到天猫或京东等其他购物平台。 云鲸智能扫地机器人一诞生，2019年“双十一”天猫渠道天猫旗舰店2小时内售出2700台，销售额超千万。 云鲸自成立以来，通过差异化产品开拓市场，通过差异化销售推广市场，通过差异化服务逐步占领市场。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
近30天，新增4条笔记，均为图文笔记。 近30天新增粉丝239人，女性粉丝占比85.06%。
（四）小红书营销文案作业
作为一款智能产品，产品的介绍肯定是少不了的，但如何把握亮点却是一门大学问。 云鲸品牌以抽奖作为案例产品，不仅自然地替代了产品，还有助于粘住粉丝，云鲸将送出“靖兮”。
9.小家电专业账号营销——九阳
小红书品牌专业号发布332条笔记，粉丝8.7k，点赞37.6w
据了解，九阳专业的封面也有肖战代言，但我们在其笔记中几乎看不到以肖战为封面的笔记。 这是一个小提示。 九阳专业号的运营一定要把握好，但是我们看到其专业号的点赞数和粉丝数都比较高，这说明九阳有自己的运营方法。
(1)小红书专业账号界面
图2展示了最近发布的笔记的风格。 它以菜谱教程的形式，通过视频详细讲解了制作过程，展示了电饭锅的多功能性。 吸引热爱烹饪的朋友的关注和观看。 给人一种宾至如归的关怀感，大大增强了大家对品牌认知的好感度，让观众充分感受到健康快乐的生活态度。
（二）小红书内容策划亮点
仔细看图3，九阳品牌的小红书有很多，但网友一定要认准官方的，以免买到不满意的产品。 专业账号给出的职位是“（可能）全网最会做饭的官方”，给人一种最靠谱但同时也是最不靠谱的操作者的感觉。 风格格外幽默，时不时的宠一宠粉丝更能吸引更多粉丝的关注。 网友往往是最积极参与粉丝喜爱的活动的。
九阳始终鼓励消费者向家人表达对未来的热爱。 九阳将对厨房进行定位和升级，用现代科技打造智能、无烟、开放的中式厨房，创造更健康、更方便、更时尚的中餐，将公司发展成为智能厨房的首选品牌。
（3）小红书的数据增长
（数据来源：新鸿数据）
过去30天，新增9条笔记、3条图文笔记、6条视频笔记。 近30天新增粉丝653人，女性粉丝占比87.67%。
（四）小红书营销文案作业
小家电的内容离不开美食教程。 从九阳的内容来看，会发现放大美食相机会引起小红书用户的点击。 这个圈子就是一个考验。
元宵节的内容策划是比较好的。 色彩缤纷的汤圆十分诱人。 第二张图是教程。 最重要的是把产品融入到图片中，直接引导搜索和购买。
明星代言的花絮也是品牌专业账号的优质内容。 当然，对于预算不足的品牌来说还无法使用。
10、小家电专业账号营销——飞利浦
发行说明 139 名粉丝 9.2k 点赞 3.1w
(1)小红书专业账号界面
飞利浦在小红书上拥有多个小红书账号。 认准官方账号，用户就不会被骗。 专业型号的配方说明是飞利浦的旗舰产品——剃须刀。 360度镜头赋予产品机身，强调卓越。 飞利浦入驻小红书以来，也积累了大量粉丝，但粉丝活跃度并不是很高。
（二）小红书内容策划亮点
在图2中，我们可以看到很多笔记都以情侣、家庭成员的形式出现，这也暗示着飞利浦是一个提升家庭幸福感的品牌。 当你给男朋友送礼物的时候，你第一时间想到的是剃须刀吗？ 那么一提到剃须刀，很多人就会想到飞利浦。 这就是品牌效应，飞利浦在网友心中占有很大的比例。 我们可以看到，图1还包含了专家讲解的注释，增强了品牌的权威性。
（3）小红书的数据增长
在过去 30 天里，添加了 3 个新笔记、1 个图形笔记和 2 个视频笔记。
（四）小红书营销文案作业
“用科技的力量创造健康生活”围绕着这个标签，我们可以看到飞利浦的很多视频都是用心制作的。 从灯光、拍摄角度、产品展示等都证明了自己“黑科技”的地位。 品牌应该围绕自己的品牌定位，张贴竖版注释。 还联合明星组成明星矩阵向网友问好。
3. 最后总结
本文拆解了小家电领域的10个小红书品牌专业账号，为您展示小家电企业如何运营小红书品牌专业账号。 从品牌账号的顶层设计、内容策划、以及各种运营技巧，才能获得小红书潜在消费者的信任，形成品牌溢价，进而更好地与用户沟通。
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