文/付文超
6月2日，2023巨擎文旅生态大会在海口召开，会议发布了《2023抖音旅游产业白皮书》（以下简称白皮书）。 巨力发动机业务分析负责人、巨力发动机城市研究所所长林文斌现场解读了白皮书，并分享了他对文旅产业的观察和思考。
旅游业复苏
加速进入3.0泛旅游时代
白皮书显示，刚刚过去的“五一”假期抖音平台分析，无论是省内游还是跨省游，都十分火爆，几乎所有的旅游景点都熙熙攘攘。 五一假期期间，2.7亿人次出游，出游人次和国内旅游收入增长超过一倍，分别恢复到2019年同期的119.09%和100.66%。 无论是现象还是数据都表明，旅游业的回暖和恢复正在加速。
从人们的出行意愿来看，也印证了这一点。 今年4月，城市研究院对5000名用户进行了调查。 其中，超过半数的用户增加了出行意愿； 同时，超过60%的用户表示“今年会有旅行计划”。 其次，人们更愿意在旅游上花钱。 超过80%的用户表示今年会增加旅行预算。 这对各地文旅局和景区来说是一个很好的信号。
在文旅复苏过程中，抖音也是重要的内容承载平台。 数据显示，今年一季度，抖音平台旅游内容量位居前列。 与此同时，日常出行、风景、文化等诸多细分内容逐渐丰富，内容体量也在不断增长。 日常出行类型增加了79次，户外生活增加最少也有37次。
林文斌表示，除了复苏之外，人们的出行体验也在不断升级，整个旅游业也在不断迭代。 首先抖音平台分析，1.0阶段，这个阶段旅游业发展迅速，游客主要是看风景，游览名胜古迹，这是一个资源强大的时代，对资源禀赋的依赖性很强。 接下来是2.0阶段，游客更加个性化、多元化，围绕“吃、住、行、购、娱”，研学游、智慧旅游、文旅，旅游产业生态也在不断丰富。
最后一个阶段是3.0阶段。 这是一个泛旅游的时代。 “复合”和“跨界融合”是这个时代的关键词。 旅游产品中融入了体育、艺术、美食、养生等元素。 “抖音短视频和直播的形式为旅游内容的传播提供了更高效便捷的方式，也为内容服务3.0时代提供了基础工具。”
用户需求不断升级
抖音已成为文旅企业经营阵地的重要平台
3.0时代，抖音成为文旅企业运营阵地的重要平台。 据介绍，近年来，抖音账号数量持续增长。 各类文旅企业纷纷入驻抖音平台，包括国外旅游局、航空公司、酒店、景区、OTA等，几乎涵盖了文旅的所有场景，账号数量呈增长态势。 . 例如，今年3月这类账户的增速同比增长了两倍多，可见人们对出境游的关注度越来越高。
另一方面，从运营的角度来看，短视频和直播已经是文旅企业常用的手段。 其中，直播也被认为是一种效率更高的工具。 2022年1月至今年3月，95%的文旅相关交易将以直播形式完成。 各类企业纷纷加入抖音平台，不断从平台实践中获益，更加关注平台的文旅价值。
更重要的是，行业在迭代，用户的需求也在迭代。 “我们观察到，在用户需求的迭代中，出现了几个新兴人群，这些新兴人群值得我们关注。” 林文斌说。
第一个是“袁术青年”，指“出生在互联网信息技术飞速发展时代的人”为袁术青年。 90后、00后就是这样的典型群体。 抖音平台近30%的旅游用户属于这一群体。 他们有个性，有想法，时间充裕，行动力强。 比如热门话题#大学生特武兵式旅游，限时24小时游览一座城市，游览这座城市的各个景点，极具感染力。
其次，近30%的游客是“新手爸妈”。 他们对育儿和消费有着不同的看法，预算更充裕，更愿意带孩子去旅游。 最后，旅游用户的需求个性化、多样化。 传统的红色旅游、校园组织的“研学”游、沉浸式剧本杀、夜游等在抖音平台上的播放量已达数亿次。
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