《小红书》抖音版或将上线。
Tech星球独家获悉,抖音将推出全新种草应用“科松”。 据知情人士透露,“”内部项目代号为“G”,定位为年轻人的生活方式社区。 作为一种“年轻人的新生活方式”,也许有一天会上线。
此外,Tech星球通过“企业查”平台发现,抖音App的开发商“北京微博视界科技有限公司”已于今年5月18日注册了名为“科松软件”的软件著作权。
Tech星球还检索到了该域名的二级网址: ,疑似“科迅”网站,但该网址暂时无法打开。
对此,Tech星球向字节寻求进一步确认。 截至发稿,字节尚未回应。
图注:此图是Tech星球通过 App“logo”和“”合成的。
一位接近抖音的人士透露小红书网址链接,“科松”可以看作是抖音版的“小红书”。 形成合力和服务。
01 一路“种草”的抖音
在种草社区“新种草”App崩溃之后,字节在种草领域沉寂了很长一段时间,直到抖音电商和本地生活服务上线,商家、专家、而抖音的用户,种草的需求与日俱增,字节开始在抖音尝试新的种草功能。
2021年,抖音将推出图文种草功能,这意味着抖音将把种草作为系统中的重要发展方向。 该功能旨在进一步降低种草门槛,吸引更多人进行创作。 用户可以通过抖音用图文并茂的方式种草。 该功能是在直播、短视频等模式之外,用图文种草,与抖音的种草玩法互补,打造直播+短视频+图文的生态链接。
随后,抖音测试了“一级入口”。 入口位于首页原来“同城”的默认位置,进一步增强了种草视频的曝光度。 除了强化内容,抖音也在不断丰富种草相关功能。
Tech星球还独家获悉,抖音在搜索结果中加入了“体验”功能,与百度体验类似,“体验”可以理解为创作者生活中的一些内容(视频、图文等)分享,包括但不包括仅限于实践、知识普及等,涵盖生活、美食等领域。 此外,在一些具备带货展示橱窗功能的创作者中,还增加了“好物推荐”、“种草视频”等功能,打通从内容到电商的链接。
不难发现,目前抖音App在种植功能上基本构建了适合自身生态的简化版“小红书”,并实现了电商与本地生活的连接,提供了坚实的基础。为两者的实现奠定了基础。 的一个重要渠道。
但这还不够,因为抖音的种草功能还过于“碎片化”,无法形成聚合效应,还需要一个独立的App为抖音用户提供交流社区,形成稳定的种草氛围。 为了减轻抖音的负担,还可以在域外创建一个新的平台,对标“小红书”,形成独立的种草生态。 声音在草地上的重要布局。
除了国内市场,字节还打算在海外种草。 比如,在日本推出了兴趣种草社区“”。 日本市场累计下载量突破百万。 后更名为“”并进军东南亚市场。
如今,字节已经在国内外,特别是在中国形成了自己的种草布局。 随着《》的推出,将为抖音自身提供一个新的具有变现能力的内容平台。 做好合作,服务抖音电商、本地生活等业务。
02 《科松》能否成为抖音版小红书?
除了短视频,抖音已经形成了在本地生活、电商、社交、音乐等方面都有布局的大平台,种草是抖音生态的重要组成部分。
业内分析人士认为,抖音此次选择进军种草领域并不奇怪,因为国内多家大型互联网公司都在纷纷筹划种草,并且对种草背后的“经济”感兴趣。
因为种草不仅仅是一个简单的内容分享工具,其背后服务于平台的变现业务和消费者的交易转化。 比如阿里的美食种草社区“吃货笔记”实际上为阿里本地生活提供了变现渠道,腾讯的种草工具“企鹅惠麦”则服务于腾讯的智慧零售电商业务。
对于用户来说,在消费之前,也会选择种草小红书网址链接,这有点类似于线下购物之前的“货比三家”。 因此,种草成为影响年轻消费者消费决策的关键因素。
艾媒咨询调查数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红评价视频和带货促销,两者占比均超过60%,50%的消费者很容易被“种草”。被内容吸引。 社区里的业余爱好者分享“长草”。 艾媒咨询分析师认为,网红KOL在一定的圈子里有一定的影响力,消费者会欣赏他们关注的KOL的生活态度和生活方式,并会尽力模仿KOL,包括购买相同的产品、打卡相同的地点ETC。
抖音选择在此时推出“科松”App,也是看中种草经济的潜力和想象空间。
就在去年,抖音电商提出了“兴趣电商”的概念,其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣,同时帮助商家向感兴趣的消费者推荐产品,种草就是兴趣电子商务。 业务的重要组成部分。
同样,抖音本地生活也在加强种草,今年早些时候推出了“生活服务代理平台”,类似于抖音的短视频MCN组织管理平台,可以为本地生活创作者提供相应的后台管理。 这意味着抖音将加强在本地生活的内容输出。
如果“”应用稍后推出,可能会为抖音“兴趣电商”和本地生活两大业务提供强大的变现渠道。
但值得注意的是,进入内容农业领域也面临挑战。
以小红书为参考,根据小红书的数据,截至2021年11月,小红书月活跃用户已达2亿。 虽然不及日活跃超过6亿的抖音,但也进入了内容社区的第一梯队,在种草方面形成了相对有利的“竞争壁垒”。 如果抖音推出“科松”App来抢占种草市场,将面临不少挑战。
此外,小红书在连接电商业务变现能力方面,种草的效果也并不理想。 天风证券研报显示,广告是小红书的主要收入支柱。 2020年,小红书的广告收入将占其总收入的80%左右,这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书。 本书的支柱从侧面反映出种草、悟道的不易。
业内分析人士认为,抖音即将推出的种草应用“科松”更多是为了内容服务。 首先,先建立一个稳定的内容社区,然后再考虑变现。
在BAT产品经理盛强(化名)看来,如果采取补贴策略,“科松”或许还有机会脱颖而出。 关于这一点,可以参考Byte下的另一个App,《理解Chedi》。 抖音本身已经积累了一定的电商业务,并不是走低价路线,所以通过与种草合作来打通消费者体验是有可能的。
无论如何,如果抖音版“小红书”羊角面包App上线,能否给抖音电商和本地生活业务带来更多的销量和订单,成为抖音电商和本地生活的新平台商业? 这个增长极值得业界关注。
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