“四大天王”齐聚淘宝,抖音和快手要凉凉?

第一篇:公众号每日人气榜

随着网络购物的不断兴起,各种形式的网络购物层出不穷。 从最初的电视、电话购物,到不断发展的网络购物。 但现在,时下最时尚的购物方式恐怕就是通过网络直播带货了。 直播能兴起有以下几个原因:

一是名人网红的名人效应

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名人、网红的号召力超出了普通人。 明星效应笔者不用多讲,大家应该都知道。 据说,一些大V的直播间一夜出货量可达上亿元。 当然,除了商品质优价廉吸引人之外,更重要的是名人、网红的号召力和影响力。 如果没有人关注你,没有人看你的直播,无论你的货品多好,无论多质优价廉,但依然在卖。 为了谁?

二、直播受众广泛

传统线下门店从根本上限制了到店购买商品的消费者。 只能吸引同城甚至周边地区的消费者。 即使是旅游景点也只能吸引前来旅游的消费者,受众也非常有限。 然而,网络直播则不同。 全国各地,只要有手机、能上网,就可以观看。 消费者范围大大扩大。 同时,消费者不仅可以在直播过程中观看。 大多数直播都带有回放功能,即直播结束后,消费者仍然可以通过观看回放来选择自己喜欢的商品。

第三个更直观

与传统的网购相比,你只能看到几张产品图片和简短的介绍。 从各个角度、各个角度去了解产品的特性是很困难的。 但直播就不一样了。 主播会把产品拿出来讲解。 在直播间,消费者还可以与主播互动,提出自己的问题,然后主播进行解释和解答。 可以让消费者更直观、更近距离地了解商品的特点,从而更好地选择自己需要的商品。

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不过,无论以上哪一个原因,想要让直播间人气爆棚,提升销量,人气一定是少不了的。 如何获得人气? 除了平台的宣传、好看又实惠的商品之外,还有一个能吸引大量粉丝的大V。

有句话叫“南抖音,北快手!”,意思是抖音在南方比较流行,而在北方,使用快手的人更多。 作为同为短视频公司,两者之间的竞争自然尤为激烈。 除了短视频业务之外,另一个重要业务就是直播。 国家统计局数据显示,2021年社会消费品零售总额将接近45万亿元,其中直播电商市场份额将占到5%左右。 艾瑞咨询预计,2023年直播电商市场规模将突破4.9万亿元。

抖音和快手之间的竞争也越来越激烈。

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2022年11月4日,抖音、快手侵犯作品信息网络传播权一审判决书公开。

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文件显示,抖音有权传播其平台上以“玛娜叔叔”账户名发布的所有原创视频信息。 ”账号,非法转移上述原创视频,给抖音造成经济损失。

快手辩称,涉案用户的账号已被封锁,涉案短视频的创作者无法确认。 被告作为互联网服务提供者,既不知道也不应当知道涉案活动可能存在侵权行为。

最终,法院认为,被告作为信息存储空间服务提供者,在收到原告通知后未及时采取删除、屏蔽等措施,直至收到原告通知后才删除。诉讼涉及的材料。 对于用户上传的多达95个短视频的明显侵权行为,被告的审查和采取措施明显超过合理时限,构成共同侵权。 最终,法院判决被告赔偿原告经济损失27万元、公证费5000元、律师费2万元。

无独有偶,笔者搜索关键词“北京快手科技有限公司、北京微博视觉科技有限公司”。 在北京互联网法院官网电子诉讼栏目下的文书公开功能中,共查到公开民事裁定书44件。

2020年,因快手认为在第三方应用中搜索“快手”一词时,排名靠前的搜索结果是“抖音短视频”,快手将抖音运营公司诉至法院,要求其停止侵权,并索赔500万元。

时至今日,“南有抖音,北有快手!” 至今仍被网友传播,就像北方吃饺子,南方吃汤圆一样。 他们不肯屈服,也无法彻底改变对方。

然而,令人意想不到的是,当抖音和快手在直播电商舞台上竞争时,他们以为自己分成了两个世界,却不知道在两大巨头的背后,第三方悄然崛起。 ,最终,世界不得不被分成三部分,形成了前三者同时站立的局面。

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罗永浩,大家更喜欢叫他“老罗”。 恐怕只要稍微了解一下互联网的人都会对他很熟悉。 说起老罗,恐怕还得从2000年说起。2000年12月,老罗两次到新东方应聘失败快手直播回放,第三次试讲后终于在2021年成为新东方的一名教师。

2001年至2006年,老罗在教学期间,他幽默的教学风格和高度理想主义的气质很受学生欢迎。 从他的口才就可以看出来,从其中,我们也可以看出后来网络直播大火的原因。

2006年,老罗辞去工作,创办了牛博网,后来又创办了自己的英语培训学校。 2012年,老罗创立锤子科技快手直播回放,正式开始手机研发。 只是可惜的是,老罗和他的团队并没有等到预想的人气,反而欠下了六亿。

不过,老罗并没有被打败。 而是放下了狠话:“5年还清6亿元。” 当所有人都认为不可能的时候,正如老罗所说:“不要解释你的艰难生活!”

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2022年底,老罗宣布一年还清4亿元。

大家一定很好奇,老罗是怎么做到的呢?

罗永浩首场直播创下3小时1.1亿元的纪录,随后与抖音平台签约。 最高纪录一晚出场销售额突破2亿元。 可见带货直播头部主播的号召力和销售能力。

2022年10月20日,“罗永浩入驻淘宝直播”得到确认。

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果然,老罗不负众望。 老罗淘宝直播首秀总收入2.1亿元。 短短4天,粉丝数突破200万。

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俞敏洪,新东方创始人,电影《中国合伙人》的原型之一。

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10月31日,俞敏洪空降淘宝直播间,进一步确认了东方进军淘宝直播的选择。 短短一个多小时,俞敏洪就为“新东方好老师”直播间带来了超过百万的流量。

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消失109天的李佳琪又回到直播间。 李佳琦“带货第一哥”的称号当然不是白来的。 虽然她已经沉寂了一段时间,但她在粉丝中的受欢迎程度却丝毫不减。 回到直播间首场直播,短短2个多小时,直播间观看人数就突破了6000万。

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直播间的弹幕里充斥着“太难抢”、“抢不到”、“秒了”等词语。 可见李佳琦的货有多么受欢迎。

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2022年,李佳琦“双11”预售首日销量215亿,单日带货超过215亿,观看人次4.6亿,相比10.6足足翻了一倍。 2021 年将达到 10 亿。

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2022年“双十一”,刘耕宏夫妇双双进驻淘宝。 11月9日,刘耕宏开启淘宝直播首秀。

目前,淘宝已经聚集了直播行业的“四大天王”。 等待2023年,看看淘宝在在线直播领域的后续计划是什么。

那么淘宝能否安全碾压抖音和快手呢? 笔者认为,短时间内,三大公司仍将一分为三,顶级主播的多平台直播也将成为主流。 主播与平台之间也是一种相互促进、相互发展的关系。

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