本文由网易沸腾工作室“网易H5”栏目（公众号：）出品，每日更新。 （网易H5原创）
We Media一词起源于美国的“We Media”一词。
移动互联网时代，公众单纯接收信息的需求减弱，发表意见的欲望逐渐增强。 到2005年，以新浪博客为起点，诞生了众多博主，国内第一代自媒体由此而来。
2009年流行，新浪看中了这股流行趋势，开始试水微博。 通过邀请明星大V入驻，打造网红，吸引了不小的人气。 2011年，新浪微博达到顶峰。
以微博为先锋，更多的自媒体平台如雨后春笋般涌现。 2012年，微信推出公众平台，依托流行的通讯工具，吸引了大量个人和机构入驻。
2015年，自媒体进入红利期，微商生态逐渐成熟，各领域KOL蓬勃发展。 与此同时，直播、短视频进入自媒体赛道。 2016年，抖音的出现带动了短视频自媒体的快速发展。
今年，微信公众号进入了七年之痒。 今日头条、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后，是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺。 抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站，哪个不是关注度黑洞？
有人欢喜有人愁。 自媒体表面繁荣的背后，其实暗流涌动。
01
头部账号的幕后花絮
中端账户正在苦苦挣扎
微信公众号已经进入成熟阶段。 然而，越来越多的账号面临着盈利难、增长乏力、内容难产出等现实问题。
不少号主相继卖号，圈内人士一直在鼓吹“公众号已死”，不能当笑话听。
|广告寒冬公众号盈利难
CTR传媒智库发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示，2019年第一季度，中国广告支出同比下降11.2%。
国内广告市场进入调整期，国外市场也有些低迷。 几家老牌广告公司相继发生结构性变革，被舆论推上风口浪尖的“广告寒冬论”被证明并非伪命题。
广告环境不容乐观。 广告商对市场的信心动摇，预算缩减。 广告主为了保证投放效果，在选择平台时更加谨慎。
同时，微信公众平台也在积极规范微商生态。 前段时间，微信更新了“常读用户分析”功能，账号主可以在后台查看常读用户指标、用户类型、城市分布数据。
“常客”可以定义为经常阅读公众号的用户。 据推测，阅读量大致相当于微信公众号每日图文阅读量的月均值。 图文公众号的平均引用量与常客数基本持平。
此举无疑给了靠刷数据维持尊严的灰产玩家沉重一击。 要知道，刷数据已经不再是个人账户的机会主义现象，而是行业内大多数账户的心照不宣的潜规则。
在微信注册的350万活跃公众号中，只有极少数账号能够在内忧外患的环境中保持上涨势头。
新榜7月24日发布的《2019年内容行业半年度报告》显示，微信头条号拿走了行业近60%的广告预算，视觉杂志、兔女郎、大叔的广告再投资率法力值比较高。
然而，一些依靠转载内容保持更新的大牌缺乏鲜明的个性和排他性。 即便头条阅读量达到10万+，也很难从广告收入中盈利，面临着非常严重的商业化问题。
在僧多粥少的情况下，公众号要想靠广告生存，就不得不面临更多的挑战。
| 多平台导流公众号增长乏力
早在2017年底，微信公众号注册量就超过2500万。然而，根据4月2日发布的《微信公众号人群洞察报告》，73%的用户关注公众号不到20个。
越来越多的个人和机构入驻微信公众号，使得增长赛道更加拥挤，用户争夺战愈演愈烈。
用户的阅读需求并未止步于独立摄取的单一阶段。 信息化信息流平台今日头条、百家网、大鱼网等，可以根据用户的阅读习惯推送可能感兴趣的内容。
这种“填鸭式”的算法推送适应了用户碎片化的阅读习惯，可以转移很多注意力。
同时网易自媒体，短视频平台的出现打破了主流的图文新媒体平台。 在上半年移动互联网报告中可以看到，短视频用户规模同比增长31.3%，目前增量第一。
《中国移动互联网半年度报告2019》
抖音日活2.5亿，营收200亿； 快手日活2亿，2019年目标营收300亿。短视频红人也抓住直播带货的趋势，开始电商业务。 不少明星也入驻短视频平台，开始了卖货的副业。
而以图文为主的微信公众号，在商业化道路上似乎并没有新的突破，数据下滑更为明显。 广告商已经转向短视频。
新榜于今年1月发布了《2018中国微信500强年度报告》。 数据显示：“16%的公众号停止更新离开，2.6%的公众号通过迁移以新姿态暴露”。
赶上前阵子微信清理生存空间的力度，在“注册了就死”的情况下，微信账号的维护成本会增加。
人口红利已经不复存在，频道内使用外挂工具涨粉更稳妥，深耕内容是一个长期的过程。 靠爆款拉粉不是长久之计。 长尾效应会给公众号带来曝光度，但快速增长势头难以保持，后期后续涨幅难免乏力。
随着各种内容形式的兴起和分散的市场流量，微信公众号老牌王者的地位似乎有所下降，增加粉丝的难度加大。 许多号主已经离开市场，转向其他自媒体。
| 屏蔽爆炸内容的捷径很难产生
4月26日，中国互联网版权保护与发展大会提出开展“剑网2019”专项行动，严厉打击头条党和洗稿行为，严格监管微博、微信公众号、今日头条、微信等互联网用户。白家帐。 帐户。
规则不仅仅是文字。 7月22日晚11点，公众号HUGO首页显示“该账号已注销”。 今晚90后后，又一个“咪蒙式”情感账号被封。 标题明确，内容加粗。 这两次致命伤，将HUGO逼到了绝路。
早在去年11月，“网通中国”就针对自媒体账号乱象，对“傅首尔”、“紫竹先生”等9800个账号进行了处理。 国家网通约谈微信、微博等自媒体平台，要求积极整改。
微信群也在7月初发布了《到此为止吧小黄文》，点名使用低俗内容吸引眼球的灰产玩家。 2019年上半年共处理违法小说账号6.6万个。
内容市场处于供过于求的状态，用户对内容创作的要求更高，获取注意力的成本上升。
新邦发布的《2019年内容行业半年度报告》显示，用户取消关注微信公众号的主要原因之一是公众号缺乏优质内容。
新榜单《2019年内容产业半年度报告》
图文内容同质化严重，难以推陈出新。 与此同时，越来越多的条漫账号以其阅读门槛低、更吸引眼球的特点，逐渐走入大众视野。
“我们可能是唯一一个年收入超过2亿元的公众号。”
今年年初，GQ实验室在2019新榜大会上的一句话震惊了整个新媒体圈。 2019年是井喷的一年。
以GQ为代表的条漫具有爆发的潜力。 画不出来出版社3个月收获50万粉丝，昌图汽车站热门文章阅读量近500万。
然而，迅速崛起的挑满市场并不是一片蓝海。 条漫的制作周期长，在原有的图文大账号上开新账号很多。 资源多，起步快，新账号很难分得一杯羹。
02
信息流平台红利不再
MCN围攻个人创作者
|信息流平台有“坑”
在微信上苦苦创业的自媒体人，或许会羡慕那些依靠平台补贴盈利的信息流平台玩家。 不过，信息流平台补贴也存在不少“坑”。
《中国移动互联网2019年半年度报告》显示，二季度网民规模减少200万，用户使用移动终端时长增速从22.6%下降至6.0%，与快要撞到天花板了。
移动互联网人口红利一触即发。 很难获得粉丝、获得客户和货币化。 BATT（百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动）对用户的争夺也更加激烈。
《中国移动互联网半年度报告2019》
百家、今日头条、企鹅赚钱不容易。
“2014年开始做公众号，2017年逐渐转型做信息流平台，到2019年夏天，大概又要转型了。” 写完朋友圈最后一行后，这位今日头条玩家透露，靠信息的自媒体越来越难以从流媒体平台分享收益。
“头条做头条两年了，粉丝已经破百万，去年9月做原创图文，10000次的收入可以是8到13元，10月之后就下降到1.7到2.2元，客单价跟搜狐自媒体一样快，一条横线。9月份之前，我一个月能赚3万到4万元，10月份，才5000多块钱。”
早在2018年8月，他就明显感受到了今日头条营收的下滑。 今日头条拥有庞大的用户基数，平台会通过算法对收益进行限制，以维持账户所有者收益的动态平衡。
“即使原创内容增加了30%，但从流量到单价的整体下滑依然明显，收入不到高峰期的20%。”
仅靠小团队生产原创内容费时费力，也难以获得高额利润。 依赖平台收入的自媒体人不得不思考新的谋生方式。
丨直播与短视频平台MCN的趋势
MCN（Multi-）是联合内容创作者，在资本的强大支持下，保证内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。
2016年，短视频行业红人相互蚕食，寻求扩张。 眼看流量不够用，微信大户纷纷带着资金进入MCN。
抖音进入一二线青年群体，快手下沉三四线市场。 各个短视频平台的红人成为了MCN的燃料，为MCN搭建了良好的生态环境。
快手今年发布的《快手MCN研究报告》显示，2019年，国内MCN机构超过6500家。 2018年，超过600家机构入驻快手，发布作品80万+，总播放量突破2000亿。
在快手MCN榜单上，连续多年蝉联月度影响力榜的药王网络公司于今年4月与快手平台联合举办了“王祖蓝回归快手”活动。 直播预告发布后，播放量超过1300万，王祖蓝的账号增加了102.5万粉丝。
凭借名人光环，王源的活动曝光率很高。 以此为例，如果快手要实现日活3亿的目标，MCN将是主要的突破口。
| MCN围攻个人创作者
看似无限的MCN，让一些个体创作者无处可去。 对于他们来说，MCN已经挤压了他们的生存空间。
当短视频博主标准化后，个性化的网红似乎有了逆袭之势，但依然面临着残酷的市场选择机制。
《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，“截至2018年12月，机构数量已超过5000家，90%以上的头部红人已被MCN公司收购，或成立了自己的MCN。”
这意味着短视频赛道人山人海，MCN流量争夺战进入白热化，别说没有团队和机构支持的个人网红，更难以脱颖而出。
“口红一哥”李佳琦背后是欧莱雅集团和淘宝MCN美ONE。 “淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播机构千寻。
数以千计的“李佳琦”和“薇娅”在多个平台建立了自己的阵营。 现在的短视频市场，已经不是人人都能吃螃蟹的局面了。
在短视频以外的信息流平台上，MCN对个人创作者的打压也让他们坐牢。
“早些年的扶持政策大多靠内测消化，自营媒体很难获得补贴，这是一个很现实的问题。” 一位头条玩家说道。
各大平台对MCN机构给予了大力支持，个人创作者难以盈利。
在今日头条发布的“千人千面”“青云计划”“MCN签约”“万花筒计划”中，MCN计划奖励最高：为内容机构提供流量支持和母子号功能，最高可达每月20万元。
6月趣头条上线MCN“麦浪计划”，扶持100家短视频机构； 百家号还推出了意在打造IP的“MCN超级合伙人计划”。
MCN围攻自力更生的内容生产者，生存空间狭小，没有平台红利。 个人创作者只有一条路可走，就是MCN化
| 自媒体制度化是趋势
据《2019中国移动互联网半年度报告》统计，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，达到74.2%。 打赏直播的主要原因是主播有才华。
新榜单《中国移动互联网2019年半年度报告》
西瓜视频博主“美食作家王刚”，最火视频“宽油煎自己”浏览量近3000万。 不过像他这样以才取胜的博主，还真是凤毛麟角。
原因还是内容的老问题。 热门内容难出，短视频博主个性少，同质化严重。
没有内容，谈什么？ 随着个人收入的下降，主打优质内容的号主们多少会有所动摇。 有人卖一些“小号”，有人设想MCN。
有这种想法的人不在少数，MCN化或许才是自媒体人真正的出路。
百度曾公开表示，截至2019年1月，百家号拥有190万创作者。
2019年Q2期间，2.7万个违规账号为广告营销账号，近2000个为抄袭账号。 % 的帐户违规。
制作内容没有捷径可走，即使有，也会被人工+机器的双重审核机制发现。 在到处被冲刷的劣质内容中，想要持续产出优质内容，还是需要向制度化转型。
自媒体的制度化，其实就是为自己组建一个团队：内容团队、增长团队、商业化团队。
对于微信公众号而言，个人中心号风格鲜明，内容和选题垂直灵活，创作者更善于表达情感，但持续产出优质内容的能力有待加强，有的甚至难以实现商业化。
制度化自媒体背后有庞大的运营团队，从选题策划到标题制定，形成了完整的内容产业链。这种号有个人设置，有定位，选题更严谨，会更偏向读者的口味，但保持
限制内容制作的频率，无法同时保证内容的“个性化”。
翻翻自己的订阅号列表，看看是否有更多的个人或公司订阅号。 这足以证明制度化是自媒体的大方向，从“自我”到“制度”的转变已经开始。 成趋势。
03
有人低价卖出，有人重回战场
自媒体下半年回归私域流量
| 账户买卖潮
微信的MAU已经成长为第一，平台的人口红利已经过去，但面临大洗牌的自媒体人仍有机会。
微信、今日头条等自媒体平台今年以来多次发布公告，关停大量垃圾账号和营销号。 一些账号所有者认为，与其冒着被封禁的风险继续运营，不如直接卖掉账号更快。
运营薄弱的自媒体人纷纷出售公众号自保，现在正是低价入场的好机会。信息流资讯平台的粉丝不一定是“真粉”。
基数庞大，高互动活跃用户数据难以统计，往往误导账号主。
另外，这些平台都有比较严格的审核机制。 新手进入平台需要做任务才能成为常客。 广告收入很少。 一旦出现广告类型问题，平台将扣减该账号的信用分或剥夺其权利并封号。
相比之下，微信公众号更健康、更公平。 真实的粉丝数据可以从后台的“常客”推断出来，更成熟的商业模式让变现更有保障。号主与粉丝的沟通更直接，依靠最大的
社交软件可以开发实现私域流量。
买数字就像炒股票。 理想的是低买高卖。
回归微信公众号暂时不是自媒体行业的大趋势，但确实是一种可行的转型方式。 没有粉丝基础的账号在内容创业初期很难获得便利，在账号销售高峰期购买竞品账号值得一试。
| 风口上的私域流量
私域流量一直存在，今年的运营思路升级了，去年的“增长黑客”变成了今年的“私域流量”。 私域的本质是什么？ 说白了，就是你可以反复打扰，反复安利的那群人。 它服务于个人而不是平台。
私域流量就像在通讯录里存陌生来电。
在获客难、曝光难的情况下，私域流量与用户行为正相关，可以培养忠实粉丝，通过引导引导他们进行重复转化。 这些人不受平台的限制，在流量控制上会更加灵活。
就微信而言，私域流量掀起了朋友圈营销的热潮。 微信个人号、公众号、小程序、微信群都是搭建私域流量的入口。
然而，私域流量并不局限于微信生态。 抖音、快手等平台也纷纷布局私域流量，吸引MCN机构入驻。
随着短视频平台逐渐占据大量用户注意力，平台上互动性强、粉丝粘性高的特点也凸显出来。 主播在获得平台补贴的同时，也可以获得个人收益。
短视频平台开启了全新的公开+私密模式，短视频博主也可以相对自由地积累流量。 而欧阳娜娜火起来的Vlog，也让短视频平台看到了新的流量增长方式。
回顾几个月前，微信打击个人账号盗号，实际上是在打击非法营利黑商，本质上是在清理和净化私域流量。
随着广告环境进入寒冬，自媒体逐渐陷入发展瓶颈网易自媒体，走向“中场失利”。 然而，自媒体从来不缺乏新的发展模式，只是大多数人还处于探索期。
只要流量商业模式还在，自媒体就不会消亡。 如何适应当前行业的发展变化，是每个自媒体人都必须面对的挑战。
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