有多少人劝你别干自媒体了?

本文由网易沸腾工作室“网易H5”栏目(公众号:)出品,每日更新。 (网易H5原创)

We Media一词起源于美国的“We Media”一词。

移动互联网时代,公众单纯接收信息的需求减弱,发表意见的欲望逐渐增强。 到2005年,以新浪博客为起点,诞生了众多博主,国内第一代自媒体由此而来。

2009年流行,新浪看中了这股流行趋势,开始试水微博。 通过邀请明星大V入驻,打造网红,吸引了不小的人气。 2011年,新浪微博达到顶峰。

以微博为先锋,更多的自媒体平台如雨后春笋般涌现。 2012年,微信推出公众平台,依托流行的通讯工具,吸引了大量个人和机构入驻。

2015年,自媒体进入红利期,微商生态逐渐成熟,各领域KOL蓬勃发展。 与此同时,直播、短视频进入自媒体赛道。 2016年,抖音的出现带动了短视频自媒体的快速发展。

今年,微信公众号进入了七年之痒。 今日头条、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后,是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺。 抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站,哪个不是关注度黑洞?

有人欢喜有人愁。 自媒体表面繁荣的背后,其实暗流涌动。

01

头部账号的幕后花絮

中端账户正在苦苦挣扎

微信公众号已经进入成熟阶段。 然而,越来越多的账号面临着盈利难、增长乏力、内容难产出等现实问题。

不少号主相继卖号,圈内人士一直在鼓吹“公众号已死”,不能当笑话听。

|广告寒冬公众号盈利难

CTR传媒智库发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示,2019年第一季度,中国广告支出同比下降11.2%。

国内广告市场进入调整期,国外市场也有些低迷。 几家老牌广告公司相继发生结构性变革,被舆论推上风口浪尖的“广告寒冬论”被证明并非伪命题。

广告环境不容乐观。 广告商对市场的信心动摇,预算缩减。 广告主为了保证投放效果,在选择平台时更加谨慎。

同时,微信公众平台也在积极规范微商生态。 前段时间,微信更新了“常读用户分析”功能,账号主可以在后台查看常读用户指标、用户类型、城市分布数据​​。

“常客”可以定义为经常阅读公众号的用户。 据推测,阅读量大致相当于微信公众号每日图文阅读量的月均值。 图文公众号的平均引用量与常客数基本持平。

此举无疑给了靠刷数据维持尊严的灰产玩家沉重一击。 要知道,刷数据已经不再是个人账户的机会主义现象,而是行业内大多数账户的心照不宣的潜规则。

在微信注册的350万活跃公众号中,只有极少数账号能够在内忧外患的环境中保持上涨势头。

新榜7月24日发布的《2019年内容行业半年度报告》显示,微信头条号拿走了行业近60%的广告预算,视觉杂志、兔女郎、大叔的广告再投资率法力值比较高。

然而,一些依靠转载内容保持更新的大牌缺乏鲜明的个性和排他性。 即便头条阅读量达到10万+,也很难从广告收入中盈利,面临着非常严重的商业化问题。

在僧多粥少的情况下,公众号要想靠广告生存,就不得不面临更多的挑战。

| 多平台导流公众号增长乏力

早在2017年底,微信公众号注册量就超过2500万。然而,根据4月2日发布的《微信公众号人群洞察报告》,73%的用户关注公众号不到20个。

越来越多的个人和机构入驻微信公众号,使得增长赛道更加拥挤,用户争夺战愈演愈烈。

用户的阅读需求并未止步于独立摄取的单一阶段。 信息化信息流平台今日头条、百家网、大鱼网等,可以根据用户的阅读习惯推送可能感兴趣的内容。

这种“填鸭式”的算法推送适应了用户碎片化的阅读习惯,可以转移很多注意力。

同时网易自媒体,短视频平台的出现打破了主流的图文新媒体平台。 在上半年移动互联网报告中可以看到,短视频用户规模同比增长31.3%,目前增量第一。

《中国移动互联网半年度报告2019》

抖音日活2.5亿,营收200亿; 快手日活2亿,2019年目标营收300亿。短视频红人也抓住直播带货的趋势,开始电商业务。 不少明星也入驻短视频平台,开始了卖货的副业。

而以图文为主的微信公众号,在商业化道路上似乎并没有新的突破,数据下滑更为明显。 广告商已经转向短视频。

新榜于今年1月发布了《2018中国微信500强年度报告》。 数据显示:“16%的公众号停止更新离开,2.6%的公众号通过迁移以新姿态暴露”。

赶上前阵子微信清理生存空间的力度,在“注册了就死”的情况下,微信账号的维护成本会增加。

人口红利已经不复存在,频道内使用外挂工具涨粉更稳妥,深耕内容是一个长期的过程。 靠爆款拉粉不是长久之计。 长尾效应会给公众号带来曝光度,但快速增长势头难以保持,后期后续涨幅难免乏力。

随着各种内容形式的兴起和分散的市场流量,微信公众号老牌王者的地位似乎有所下降,增加粉丝的难度加大。 许多号主已经离开市场,转向其他自媒体。

| 屏蔽爆炸内容的捷径很难产生

4月26日,中国互联网版权保护与发展大会提出开展“剑网2019”专项行动,严厉打击头条党和洗稿行为,严格监管微博、微信公众号、今日头条、微信等互联网用户。白家帐。 帐户。

规则不仅仅是文字。 7月22日晚11点,公众号HUGO首页显示“该账号已注销”。 今晚90后后,又一个“咪蒙式”情感账号被封。 标题明确,内容加粗。 这两次致命伤,将HUGO逼到了绝路。

早在去年11月,“网通中国”就针对自媒体账号乱象,对“傅首尔”、“紫竹先生”等9800个账号进行了处理。 国家网通约谈微信、微博等自媒体平台,要求积极整改。

微信群也在7月初发布了《到此为止吧小黄文》,点名使用低俗内容吸引眼球的灰产玩家。 2019年上半年共处理违法小说账号6.6万个。

内容市场处于供过于求的状态,用户对内容创作的要求更高,获取注意力的成本上升。

新邦发布的《2019年内容行业半年度报告》显示,用户取消关注微信公众号的主要原因之一是公众号缺乏优质内容。

新榜单《2019年内容产业半年度报告》

图文内容同质化严重,难以推陈出新。 与此同时,越来越多的条漫账号以其阅读门槛低、更吸引眼球的特点,逐渐走入大众视野。

“我们可能是唯一一个年收入超过2亿元的公众号。”

今年年初,GQ实验室在2019新榜大会上的一句话震惊了整个新媒体圈。 2019年是井喷的一年。

以GQ为代表的条漫具有爆发的潜力。 画不出来出版社3个月收获50万粉丝,昌图汽车站热门文章阅读量近500万。

然而,迅速崛起的挑满市场并不是一片蓝海。 条漫的制作周期长,在原有的图文大账号上开新账号很多。 资源多,起步快,新账号很难分得一杯羹。

02

信息流平台红利不再

MCN围攻个人创作者

|信息流平台有“坑”

在微信上苦苦创业的自媒体人,或许会羡慕那些依靠平台补贴盈利的信息流平台玩家。 不过,信息流平台补贴也存在不少“坑”。

《中国移动互联网2019年半年度报告》显示,二季度网民规模减少200万,用户使用移动终端时长增速从22.6%下降至6.0%,与快要撞到天花板了。

移动互联网人口红利一触即发。 很难获得粉丝、获得客户和货币化。 BATT(百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动)对用户的争夺也更加激烈。

《中国移动互联网半年度报告2019》

百家、今日头条、企鹅赚钱不容易。

“2014年开始做公众号,2017年逐渐转型做信息流平台,到2019年夏天,大概又要转型了。” 写完朋友圈最后一行后,这位今日头条玩家透露,靠信息的自媒体越来越难以从流媒体平台分享收益。

“头条做头条两年了,粉丝已经破百万,去年9月做原创图文,10000次的收入可以是8到13元,10月之后就下降到1.7到2.2元,客单价跟搜狐自媒体一样快,一条横线。9月份之前,我一个月能赚3万到4万元,10月份,才5000多块钱。”

早在2018年8月,他就明显感受到了今日头条营收的下滑。 今日头条拥有庞大的用户基数,平台会通过算法对收益进行限制,以维持账户所有者收益的动态平衡。

“即使原创内容增加了30%,但从流量到单价的整体下滑依然明显,收入不到高峰期的20%。”

仅靠小团队生产原创内容费时费力,也难以获得高额利润。 依赖平台收入的自媒体人不得不思考新的谋生方式。

丨直播与短视频平台MCN的趋势

MCN(Multi-)是联合内容创作者,在资本的强大支持下,保证内容的持续输出,最终实现商业的稳定变现。

2016年,短视频行业红人相互蚕食,寻求扩张。 眼看流量不够用,微信大户纷纷带着资金进入MCN。

抖音进入一二线青年群体,快手下沉三四线市场。 各个短视频平台的红人成为了MCN的燃料,为MCN搭建了良好的生态环境。

快手今年发布的《快手MCN研究报告》显示,2019年,国内MCN机构超过6500家。 2018年,超过600家机构入驻快手,发布作品80万+,总播放量突破2000亿。

在快手MCN榜单上,连续多年蝉联月度影响力榜的药王网络公司于今年4月与快手平台联合举办了“王祖蓝回归快手”活动。 直播预告发布后,播放量超过1300万,王祖蓝的账号增加了102.5万粉丝。

凭借名人光环,王源的活动曝光率很高。 以此为例,如果快手要实现日活3亿的目标,MCN将是主要的突破口。

| MCN围攻个人创作者

看似无限的MCN,让一些个体创作者无处可去。 对于他们来说,MCN已经挤压了他们的生存空间。

当短视频博主标准化后,个性化的网红似乎有了逆袭之势,但依然面临着残酷的市场选择机制。

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,“截至2018年12月,机构数量已超过5000家,90%以上的头部红人已被MCN公司收购,或成立了自己的MCN。”

这意味着短视频赛道人山人海,MCN流量争夺战进入白热化,别说没有团队和机构支持的个人网红,更难以脱颖而出。

“口红一哥”李佳琦背后是欧莱雅集团和淘宝MCN美ONE。 “淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播机构千寻。

数以千计的“李佳琦”和“薇娅”在多个平台建立了自己的阵营。 现在的短视频市场,已经不是人人都能吃螃蟹的局面了。

在短视频以外的信息流平台上,MCN对个人创作者的打压也让他们坐牢。

“早些年的扶持政策大多靠内测消化,自营媒体很难获得补贴,这是一个很现实的问题。” 一位头条玩家说道。

各大平台对MCN机构给予了大力支持,个人创作者难以盈利。

在今日头条发布的“千人千面”“青云计划”“MCN签约”“万花筒计划”中,MCN计划奖励最高:为内容机构提供流量支持和母子号功能,最高可达每月20万元。

6月趣头条上线MCN“麦浪计划”,扶持100家短视频机构; 百家号还推出了意在打造IP的“MCN超级合伙人计划”。

MCN围攻自力更生的内容生产者,生存空间狭小,没有平台红利。 个人创作者只有一条路可走,就是MCN化

| 自媒体制度化是趋势

据《2019中国移动互联网半年度报告》统计,用户对创意有趣的广告内容接受度最高,达到74.2%。 打赏直播的主要原因是主播有才华。

新榜单《中国移动互联网2019年半年度报告》

西瓜视频博主“美食作家王刚”,最火视频“宽油煎自己”浏览量近3000万。 不过像他这样以才取胜的博主,还真是凤毛麟角。

原因还是内容的老问题。 热门内容难出,短视频博主个性少,同质化严重。

没有内容,谈什么? 随着个人收入的下降,主打优质内容的号主们多少会有所动摇。 有人卖一些“小号”,有人设想MCN。

有这种想法的人不在少数,MCN化或许才是自媒体人真正的出路。

百度曾公开表示,截至2019年1月,百家号拥有190万创作者。

2019年Q2期间,2.7万个违规账号为广告营销账号,近2000个为抄袭账号。 % 的帐户违规。

制作内容没有捷径可走,即使有,也会被人工+机器的双重审核机制发现。 在到处被冲刷的劣质内容中,想要持续产出优质内容,还是需要向制度化转型。

自媒体的制度化,其实就是为自己组建一个团队:内容团队、增长团队、商业化团队。

对于微信公众号而言,个人中心号风格鲜明,内容和选题垂直灵活,创作者更善于表达情感,但持续产出优质内容的能力有待加强,有的甚至难以实现商业化。

制度化自媒体背后有庞大的运营团队,从选题策划到标题制定,形成了完整的内容产业链。这种号有个人设置,有定位,选题更严谨,会更偏向读者的口味,但保持

限制内容制作的频率,无法同时保证内容的“个性化”。

翻翻自己的订阅号列表,看看是否有更多的个人或公司订阅号。 这足以证明制度化是自媒体的大方向,从“自我”到“制度”的转变已经开始。 成趋势。

03

有人低价卖出,有人重回战场

自媒体下半年回归私域流量

| 账户买卖潮

微信的MAU已经成长为第一,平台的人口红利已经过去,但面临大洗牌的自媒体人仍有机会。

微信、今日头条等自媒体平台今年以来多次发布公告,关停大量垃圾账号和营销号。 一些账号所有者认为,与其冒着被封禁的风险继续运营,不如直接卖掉账号更快。

运营薄弱的自媒体人纷纷出售公众号自保,现在正是低价入场的好机会。信息流资讯平台的粉丝不一定是“真粉”。

基数庞大,高互动活跃用户数据难以统计,往往误导账号主。

另外,这些平台都有比较严格的审核机制。 新手进入平台需要做任务才能成为常客。 广告收入很少。 一旦出现广告类型问题,平台将扣减该账号的信用分或剥夺其权利并封号。

相比之下,微信公众号更健康、更公平。 真实的粉丝数据可以从后台的“常客”推断出来,更成熟的商业模式让变现更有保障。号主与粉丝的沟通更直接,依靠最大的

社交软件可以开发实现私域流量。

买数字就像炒股票。 理想的是低买高卖。

回归微信公众号暂时不是自媒体行业的大趋势,但确实是一种可行的转型方式。 没有粉丝基础的账号在内容创业初期很难获得便利,在账号销售高峰期购买竞品账号值得一试。

| 风口上的私域流量

私域流量一直存在,今年的运营思路升级了,去年的“增长黑客”变成了今年的“私域流量”。 私域的本质是什么? 说白了,就是你可以反复打扰,反复安利的那群人。 它服务于个人而不是平台。

私域流量就像在通讯录里存陌生来电。

在获客难、曝光难的情况下,私域流量与用户行为正相关,可以培养忠实粉丝,通过引导引导他们进行重复转化。 这些人不受平台的限制,在流量控制上会更加灵活。

就微信而言,私域流量掀起了朋友圈营销的热潮。 微信个人号、公众号、小程序、微信群都是搭建私域流量的入口。

然而,私域流量并不局限于微信生态。 抖音、快手等平台也纷纷布局私域流量,吸引MCN机构入驻。

随着短视频平台逐渐占据大量用户注意力,平台上互动性强、粉丝粘性高的特点也凸显出来。 主播在获得平台补贴的同时,也可以获得个人收益。

短视频平台开启了全新的公开+私密模式,短视频博主也可以相对自由地积累流量。 而欧阳娜娜火起来的Vlog,也让短视频平台看到了新的流量增长方式。

回顾几个月前,微信打击个人账号盗号,实际上是在打击非法营利黑商,本质上是在清理和净化私域流量。

随着广告环境进入寒冬,自媒体逐渐陷入发展瓶颈网易自媒体,走向“中场失利”。 然而,自媒体从来不缺乏新的发展模式,只是大多数人还处于探索期。

只要流量商业模式还在,自媒体就不会消亡。 如何适应当前行业的发展变化,是每个自媒体人都必须面对的挑战。

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THE END
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