小红书

小红书月活跃用户数已突破1亿。 小红书利用机器学习，精准高效地匹配海量信息和人物。 小红书电商公司被《人民日报》评为“中国消费科技行业代表”。 小红书应用被多家安卓应用商店下架； 商店重新上架； CCG）联合举办“新消费——重塑全球消费市场未来形态”论坛，“苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜”发布。 小红书完成数百万美元A轮融资。

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小红书是一个生活方式平台和消费决策门户，由毛文超和曲方创立。 截至2019年7月，小红书用户数已突破3亿； 截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新增用户为90后。 在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。 小红书利用机器学习，精准高效地将海量信息与人进行匹配。 小红书有电子商务业务。 2017年12月，小红书电商被《人民日报》授予代表中国消费科技行业的“中国品牌奖”。

2019年6月，小红书入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”； 7月，小红书应用程序从多家应用商店下架； 8月，继应用商店之后，小红书在App Store中无法搜索和下载； 10月，小红书在华为、OPPO、用用宝、苹果应用商店等应用商店重新上线。 小红书再次亮相进博会，并将与全球化智库（中国和CCG）共同主办“新消费——重塑全球消费市场的未来形态”论坛。

2020年8月4日，《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》发布，小红书排名第58位。

发展路径

2013年6月，小红书在上海成立； 12月，小红书上线海外购物分享社区。

2014年3月，小红书完成数百万美元轮融资； 8月，小红书版本上线； 11月，小红书完成由GGV领投的数千万美元融资； 12月，小红书红皮书正式上线电商平台“福利俱乐部”，从社区升级电商，完成商业闭环； 小红书发布全球大奖，获奖名单被日本、韩国免税店及境外商家广泛使用，成为出境购物的风向标。

2015年1月，小红书郑州自营保税仓正式投入运营； 5月，小红书与澳大利亚最大保健品品牌达成战略合作； 零广告下，小红书福利会半年销量突破2亿； 6月，小红书深圳自营保税仓投入运营，保税仓面积位列全国跨境电商企业第二； 6月6日周年庆典期间，小红书APP上线苹果App商店排行榜第4名，生活方式类第2名。 首24小时销量超过5月全月销量，用户数达1500万； 小红书与日本美容综合网站@Cosme、日本药妆店集团琪琳堂、松下电器达成战略合作； 7月，时任上海市委书记韩正视察小红书，对小红书的快速发展表示赞赏； 9月，李克强总理视察小红书并寄语“今天的成绩，三分靠创新，七分靠拼搏”。

2016年1月，腾讯应用商店正式发布2015年度“明星APP全国榜”，小红书荣获时尚购物类年度最具突破应用荣誉； 小红书这几年的发展受到称赞； 同年，小红书拓展第三方平台和品牌商户，各品类sku快速增长。

2017年5月，国际物流系统正式上线，支持完整的国际物流链路信息查询。 用户可以查看自己的产品搭乘哪个航班飞往该国； 6月，第三届“小红书66周年庆大促”，上线2小时销售额破亿，位列苹果App Store购物类第一，小红书用户数突破5000万。

2018年5月，小红书发布内部函，宣布完成逾3亿美元财务融资，公司估值突破30亿美元。 本轮融资由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元盛资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚等新老投资者参与本轮融资； 6月，小红书首家线下零售店在上海开业； 10月，小红书用户突破1.5亿； 小红书第二家线下体验店在上海中信泰富万达广场开业； 11月，小红书作为上海贸易代表团成员参加首届中国国际进口博览会，与全球品牌一起探索年轻市场的机遇和新方式。

2019年1月，小红书用户数突破2亿； 11月，小红书宣布启动创作者123计划，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台，从创作者中心、活动和产品三个方面帮助创作者。

2020年1月，小红书创作者中心正式上线。 粉丝超过5000人的用户，近6个月发表过10条及以上自然阅读量超过2000次的笔记，且无违规行为，可在APP中申请进入创作者中心； 据《财经涂鸦》报道，“小红书关闭了上海所有线下体验店，线上线下联动策略遭遇挫折”； 8月小红书网页版，小红书发布健身手工创作者荣誉榜，评选出10位最受欢迎的“人气人物”和10位“新人”出炉； 11月，小红书“校园大咖”校园巡演活动走进西安工程大学。 大学等院校纷纷落地。

内容社区

与其他电商平台不同，小红书是从社区起步的。 一开始，用户主要在社区分享海外购物体验。 随后，除了美妆、个人护理之外，小红书上还出现了体育、旅游、家居、出行、酒店、餐饮等信息分享，触及消费体验。 以及生活方式的各个方面。

2016年初，小红书将人工操作内容改为机器分发的形式。 通过大数据和人工智能，将社区中的内容精准匹配到感兴趣的用户，从而提升用户体验。

作为一个生活方式社区，小红书的独特之处在于，大多数互联网社区更多地依赖在线虚拟身份，而小红书用户发布的内容则来自现实生活。 一个分享用户必须要有丰富的内容，才能有内容在小红书上分享，进而吸引粉丝的关注。

大多数在线社区都是虚拟社区，用户在线消费内容，体验在线结束。 而小红书被称为“立体社区”。 这是因为，用户无论是在小红书上阅读美食还是旅游目的地，他都必须回到现实生活中去消费，才能完成这种体验。

在小红书小红书网页版，用户通过“线上分享”的消费体验触发“社区互动”，可以带动其他用户“线下消费”，而这些用户又会反过来进行更多的“线上分享”。 最终形成良性循环。 随着人们的生活越来越数字化，小红书社区将在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。

过去几年，小红书上成长了完美日记、钟雪高、小仙炖、谷雨、麦娅等新品牌，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌也深受喜爱。对于很多年轻人来说，它已经成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。

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