2020年中国互联网+体育产业市场现状及发展前景分析 未来体育服务业市场将持续扩

疫情爆发再次点燃互联网+体育体育产业

近年来，体育产业与互联网融合趋势明显。 大众健身服务业、体育赛事服务业、体育制造业等逐渐将互联网元素融入行业。 疫情的爆发，再次点燃了互联网+体育产业。

“互联网+体育”是指依托互联网创新发展新业态、新业态，将互联网创新成果深度融入体育产业发展，推动传统体育产业链、市场业态、商业模式的发展。体育产业。 全方位颠覆性创新变革，提升体育产业创新力、生产力和核心竞争力，形成更广泛的以互联网+为基​​础设施和变现工具的体育产业发展新业态。

1、疫情再次点燃互联网+体育产业热情

2014年10月，国家出台《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出推动体育与其他产业融合发展，积极拓展体育产业新业态，鼓励体育产业互动与融合。体育与其他产业融合； 同时，放开体育赛事转播权的限制，让新兴网络媒体加入到各类体育赛事版权的争夺中。

2015年是互联网+体育产业元年。 多方纷纷涌入市场。 体奥动力斥资80亿元购买中超联赛版权。 PPTV、腾讯相继进入版权竞争。 线下体验、线上消费的O2O新运营模式。

2016-2017年是产业快速发展时期，互联网+体育产业应用越来越多互联网+赛道，资本纷纷涌入市场； 2018年以来，一批初创公司遭到雷击，资金链断裂，行业进入洗牌期。

2019年底疫情爆发，导致全国采取封锁措施。 以Keep为代表的健身APP走红，健身房转型开展在线直播课程，行业再次爆发。

2、健身App不断涌现，体育用品增添互联网元素

事实上，早在2016年，各家初创公司就瞄准了在线大众健身市场。 不同类型的健身软件相继推出。 有以运动+社交为主要功能的Keep、等，也有健康营养信息平台的减肥、薄荷健康等。 这些创新的运动健身方式逐渐吸引了善于接受新鲜事物的年轻一代。 2018年，我国健身类APP活跃用户数已突破7000万。

2019年，随着用户需求多元化发展，健身类应用将不断丰富应用内容，增加用户粘性。 例如，Keep打造了家庭智能运动硬件和生活方式消费商城。 2019年，我国健身APP活跃用户数已达近9000万。 我国群众体育服务业在互联网的加持下快速发展。

注：2019年为根据当年及往年情况前瞻性计算。

大众健身市场的不断扩大以及健身APP的成功，让很多运动厂商考虑是否可以将互联网元素融入到运动器材和器材中，比如智能瑜伽垫、智能体重秤、智能体重秤等互联网+运动产品。指导显示器和智能哑铃。 相继诞生。

其中互联网+赛道，多年从事运动器材制造和销售的老品牌英派斯将互联网技术融入到传统健身车中，推出了DB01-CH实车，可以用手机或pad连接通过蓝牙控制磁控阻力并获取实时健身数据，通过外接电视模拟骑行环境，并可进行在线骑行比赛，增加运动乐趣。

随着移动设备在人们的生活中逐渐变得不可替代，专门用于记录用户身体状态的智能移动运动设备如雨后春笋般涌现。 智能手环、智能跑鞋、智能运动手表等运动健身领域的智能可穿戴设备正在快速发展。

3、体育赛事服务与互联网的完美融合

——游戏观看互联网化

另一方面，互联网与我国体育产业的融合在我国的体育赛事服务行业也得到了充分的体现。 体育赛事的版权不再局限于传统媒体。 腾讯体育、PP体育等互联网新兴媒体逐渐获得国际体育赛事版权。 腾讯甚至获得了NBA 2015-2020赛季新媒体在中国的独家转播权； PP体育基本囊括了所有国际顶级足球比赛。

也正因为如此，中国球迷获得了更加多元化的观看方式和体验。 越来越多的中国人选择在线观看体育赛事。 据易观数据显示，2019年，中国数字体育月活跃用户超过1.2亿，其中通过数字媒体观看篮球比赛的月活跃用户超过3000万，足球用户超过2000万。

PP体育联合苏宁大数据发布的《2019中超赛季收视数据报告》显示，2019中超赛季240场比赛中，观众总数达到15.99亿人次，场均观众人数达到15.99亿人次。游戏播放量突破666万，同比增长12.1。 %。

2）互联网公司打造本土竞争IP

此外，由于我国缺乏顶级国际赛事IP，企业充分利用“互联网+”开发本土体育赛事IP，提高本土体育赛事IP的影响力。 例如，腾讯凭借丰富的运营经验和成熟的平台背景，打造了自制的赛事IP。 “超级企鹅篮球名人赛”、联合中国乒乓球队将国兵直通赛打造成“地表最强12强赛”等； 失去NBA版权后，新浪又发力打造3×3黄金联赛、亚洲青少年冰球联赛等赛事IP。

4、体育场馆互联网化发展

此外，为实现全民健身运动，为公民锻炼身体提供更加舒适的健身环境，国家体育总局牵头号召全国体育场馆“互联网+”，利用互联网技术公开信息，将场地预约、赛事赛事、赛事直播、体育场馆信息化建设咨询指导、数字化监管等功能融入小程序中，为居民提供更加便捷有效的体育健身信息，为未来打下基础体育产业决策科学化。

2018年，国家体育总局公布了首批试点智慧社区健身中心，包括天津市红桥区丁子谷街道社区健身中心、山西省太原市迎泽区郝庄镇社区健身中心、以及上海市浦东新区朱桥区。 镇社区健身中心等7家试点单位。

除了国家积极推动全国体育场馆“互联网+”之外，各大健身房品牌也纷纷加入到体育健身场馆的建设、改造或升级中。 例如，深圳超级猩猩建有24小时自助健身仓，用户可以随时随地通过手机预约健身服务； 威尔士健身打造了在线威尔士健身APP，提供健身房信息查询、在线健身课程预约、健身社区交流服务； 中航健身推出微信小程序，提供健身房信息查询、健身课程预约、健身数据记录等服务； 光猪盆健身推出APP，提供门店健身预约、健身卡购买、运动数据记录、社区交流等服务。

5、互联网+体育衍生产品和服务纷纷诞生

体育衍生品市场作为体育产业的重要分支，充分利用互联网技术，收集和分析用户和消费者的网上体育消费行为，从而创造出更符合大众需求的产品和服务。

体育旅游利用互联网技术拓宽体育旅游产品的推广渠道。 体育旅游产品不再局限于线下传单、电视、广告，而是可以通过短视频、直播等方式被消费者使用。 更直观地了解产品，增加产品与消费者的共鸣，加快营销传播速度，降低广告成本。

京东金融利用互联网优势，在火热的健身APP上设立了卡路里银行。 参与活动的用户可以通过在火热健身中完成训练来获得卡路里，并可以使用卡路里值来兑换权益。 卡路里银行可以大大增加平台的用户活跃度，增加用户粘性。

六、疫情对赛事服务行业造成冲击，但不会改变长期发展趋势

短期来看，2020年全球疫情的爆发，导致很多国际体育赛事无法按时举办，很多体育服务行业都以赛事IP为基础。 我国体育赛事服务业受到一定影响。 不过，疫情的爆发进一步推动了我国大众健身服务行业的发展，在线健身APP用户数量呈爆发式增长。

长远来看，在我国大力支持国内体育产业发展的背景下，“体育+”、“互联网+体育”的模式正在不断探索。 腾讯、阿里等互联网巨头纷纷进军体育产业，Keep、趣动等健身App也逐渐受到消费者的青睐，未来我国体育服务行业市场将不断扩大。

此外，2022年冬奥会即将举办，5G通信、大数据、人工智能等相关技术的快速发展也将推动我国互联网+体育产业的发展。 总体来看，我国互联网+体育产业发展前景广阔。

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