小红书博主：别叫我网红！

杨天真被一个身材娇小的女孩拉住，抬起头45度角自拍了两个人。 她随口问，你为什么不去当演员呢？

这一幕发生在美国时间本周周二，距离全球最大网红节idcon（红人节）举办地不到5分钟车程。 本届名人节吸引了全球顶尖的网红、视频制作团队、运营团队。 人们在这个为期三天的活动中相互碰撞、相互学习。

曾打造过张艺兴、欧阳娜娜、张雨绮等一线明星的经纪公司一心娱乐创始人杨天真，苏芒、罗振宇，《时尚芭莎》前主编杨乐乐，以及最大的明星盛典主创吉姆出席了明星盛典的“东西方论坛”。 观众席上有两排小红书博主，他们从世界各地带着小红书来到idcon红人节。

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“这是一次‘灵感’之旅。” 小红书创始人曲方在与杨天真等人的交谈中解释道。 她强调，小红书博主与其他平台上的博主不同——他们更真实、更有动力，而且小红书可以为博主提供其他平台无法提供的“成为更好的博主”的教育体验机会。

头红人，红着脸着急

杨天真45度天使角度的照片后来被一个名叫陈百阳的博主放在了他的小红书页面上，并标注了标题：“与杨天真女士近距离接触后，我更喜欢她了。”

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除了强调亲密接触外，文章还将杨天真描述为《穿普拉达的女魔头》中的米兰达，并表示“相处起来很舒服”。 虽然事实上，他们相处的时间并不长。

陈百阳是一个非常成熟的“网红”，非常清楚自己做什么。 杨天真说完，就冲上去拍了一张合影，开始剪辑。 看来这一切她从一开始就已经计划好了，就是为了等待杨天真或者其他大人物的出现。 在场的观众小声说他有点傻眼。

对于别人眼中的“成熟”博主，陈百阳对自己有另一种定位——头部博主。

“顶级博主是小红书最有名的博主，大概有5-6个可以称为顶级博主。我们的促销价格非常高，客户非常喜欢。” 陈百阳在idcon会场接受专访时说道，并非常直白地告诉品玩顶级博主的促销价格范围。

“美国顶级博主升职要花多少钱？” 杨天真在东西论坛上台提出这个问题，是出乎所有人意料的。

“十万美元，在中国多少钱？” 惊讶于杨天真的直接。

“（中国的影响者）大约是美国影响者的三到四倍。” 杨天真表示，如果美国的价格是这样的价格，她对在国际市场上赚钱“不感兴趣”，但她可以在国际市场上赚取影响力。 谈话结束前，杨天真向小红书推荐了旗下艺人欧阳娜娜的小红书账号。 自去年签约以来，杨天真成功将“毫无演技”的欧阳娜娜塑造成“积极阳光、热爱分享生活的女孩”。

“其实我想问问杨天真到底签不签博主。” 陈百阳坐在会场上接受了我的采访。

“我是上戏表演系毕业的，我的同学有迪丽热巴、饰演《芸汐传》的米热、汪洋等。”她说。

如果陈百阳在网站上，那么图片大概率就是陈百阳和迪丽热巴在毕业典礼上的合影。 后期，不少平台也拿这张照片做文章——靠脸吃饭的网红，竟然比迪丽热巴还美。

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真实的陈百阳，身高不足1.6米，看上去就是那种不会被埋没在人群中的好看女孩。 事实上，她本人比她经过小红书提炼后发布的“剧照”更加鲜明、生动。

陈百阳表示自己根本不会演戏。 “如果你知道如何行动，你早就该行动了。” 她坦言，她的第一本小红书是放一些她受邀观看的时装秀和购物活动。 陈百阳用不太标准的英语说起香奈儿、爱马仕等顶级品牌。 一边说着，他一边熟练地手工修饰着刚刚在idcon上拍的照片。

“我的英语不是很好。” 这个女孩在你觉得有点烦的时候，总是坦诚的、诚实的让你一点也不烦。

idcon的几天里，陈百阳作为小红书邀请的七位博主中中文和英语最差的博主，经常不得不放掉说英语多的人。

“说实话，很多演讲我听不懂，但感触很多。” 陈百阳坦言，小红书能为他提供这种国际化的学习机会小红书英语，见识一下外面的世界是非常珍贵和难得的。

“作为头部博主，我有很多粉丝，但做的时间越长，我越发现粉丝粘性存在问题。” 我和陈百阳聊起了作为一名传统美妆明星博主的焦虑——看着年轻的美妆博主和年轻的才华博主相继成长，陈百阳想要坚守自己目前的顶尖位置。

“带着少女感的两个孩子的妈妈是我的标签。” 陈百阳对自己的评价并没有得到很多客户的认可。

“随着年龄的增长，少女感越来越少。但中国制造商就是喜欢少女感。” 有知情人私下告诉品万，但同时也肯定陈百洋目前是小红书脑中最勤奋的时尚博主——每天更新，不间断出差参加世界各地的活动。

“你可以给我推荐一些洛杉矶美丽的地标和网红餐厅，我会拍照。” 陈百阳非常清楚，一个美丽的时尚博主来到一个新的城市，应该给粉丝呈现什么样的“作品”。

就像女演员老了就尴尬一样，中国的“网红”也害怕变老、变老。 参加完idcon后，陈百阳开始重新考虑自己的立场：“我想回归好的内容。”

采访过程中，有五六位美国博主超过了我和陈百阳。

“你可以看到他们的装备比现在国内大部分博主都专业。参加这两天的活动，我发现海外博主更在乎他们的羽毛，更在乎他们的内容本身。” 陈百阳指着一位背着重达数十公斤的射击机器的美国博主。 广告。

除了那些更帅、更年轻的明星之外，给陈百阳带来焦虑的，还包括另一类更有个性、更有脑子、更正能量的博主。

你看宣儿，更有个性，粉丝也更有粘性。 陈百阳赞道。

博主，拒绝做网红

如果说陈百阳代表了已经被大众接受的传统“网红”，那么，因为小红书的出现，人们开始爱上更加多元化的博主。

“我认为我是一个博主，而不是一个网红，”拥有 60 万粉丝的英语教学博主宣儿说。

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当我15岁高中来到美国时，我受到西方的影响，说我可以接受那些拍照、购物的网红，但我也抗拒成为传统意义上的网红。

“我是第一个在小红书上教大家说英语的博主。” 宣儿说，她是那种想到一件事就马上去做的人，也从来没有犹豫过要在小红书做博主。

开户第一个月就有10万粉丝。 表示出乎意料。

“我不喜欢化妆，不喜欢买衣服，也没有什么物质需求。” 连续多日穿着同一件衬衫、外套的达来烈表示，自己与小红书平台上的自己符合度达到80%。 “那20%可能是我比小红书上的那个‘没那么认真’。” 她说自己从来没有当偶像的负担。

“idcon让我看到了美国博主的真相，这是我最关心的。他们早上醒来的日志很乱，但他们并不介意。我坚持真相，但这有点困难。” 坦白说，虽然我很坚持自己，但我还是无法忍受国内博主的主流趋势。 我开始化淡妆，一边教英语一边开始记录日志。

“但抛开这两点，我觉得我才是小红书上展现的真实的自己。这就是我选择小红书的原因，这更符合他们的理念。” 轩儿解释道。

因为选择了小红书，轩儿也从中受益匪浅。

“我很少得到升职，甚至有一段时间我都不接受。我没有任何物欲，也不在乎短期内赚的钱少。” 我住在加利福尼亚州蒙特雷，每月 400 美元。 “她说。

本科毕业后，她对职场感到迷茫，成为了小红书的博主。 因为教“小红薯”英语所得到的爱，她甚至改变了自己的人生方向。

“我原本打算毕业后从事媒体、翻译等专业。但当小红书博主，教别人学英语，直接改变了我的职业规划。” 她说，因为自己在小红书上拿到了学位，她开始考虑是否可以往国际教育方向走，甚至创业。

因此，本科毕业后，他改变了职业方向，申请了美国排名前三的专业的研究生，辅修国际教育。 “同时，我还参加了美国教师认证考试，这是我在加入小红书博主行列之前从未想过的事情。” 她补充道。

我将来也想攻读博士学位。 她笑称，未来自己有可能成为小红书上少有的翻译专业女博士，并透露自己已经在国内申请了教育创业牌照，未来会考虑利用小红书积累的人气尝试教育创业。

“就像传统的明星博主一样，我收到了很多宣传。我认为这正在消耗粉丝对我的信任。我宁愿赚长期的钱，也有更长远的计划。” 她告诉我，令人惊讶的是，她通过小红书发现了自己对其他人的价值。

每天都有很多人等着你教英语，这让你感受到自己存在的价值，这是非常美好的。 他的观点得到了小红书另一位英文博主黑眼哥的赞同。

这位在台北长大、小学移民新西兰、又在美国名校密歇根大学读研究生的黑眼哥哥，一路走来一直有着良好的学术和工作背景。

我工作很忙。 每次拍摄小红书，我都要抽出时间背上五六套衣服，轮流换衣服拍视频。 “看起来每天都有新的拍摄。” 黑眼哥哥表示，这可能是他唯一的偶像负担。

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黑眼哥哥目前在上海经营着自己的初创公司，但仍然坚持每周有一天写教学大纲、拍摄剧本、拍摄视频。

“每当看到粉丝的反馈，我心里就有一种成就感。” 黑眼一边说道，一边将自己写的信一一拿出来。

除了一些“黑眼圈哥哥好帅”、“黑眼圈哥哥你胖了”的玩笑外，大部分粉丝在后台询问了有关英语学习的专业问题。

“从问题来看，他们大多不住在一线大城市，很多人告诉我，他们的老师发音不对，甚至有网友私信我说，他们的英语老师让全班同学看我的视频，每天在小红书上学英语发音。” 黑眼哥哥说这话的时候，很是得意。

“你能感觉到你正在影响甚至改变别人的生活，让他们变得更好。通过小红书，我可以为缺乏学习资源的三四线城市的孩子和一线城市的孩子提供平等接受英语教育的机会。” 黑眼哥哥说，当他意识到这一点时，博主工作就成了他的责任。

据小红书官方公布的数据，2018年初至2019年6月，用户累计学习打卡时间超过25万小时，可完成3900套“五年高考、三年模拟”。 而现在小红书上，英语教学笔记数量已经突破20万条。

“它已经成为人们分享美丽甚至学习的地方。” 黑眼哥哥说道。

创造者，而不是影响者

除了走向多元化，甚至成为分享教育知识的平台之外，小红书上也出现了越来越多反对传统网红形象的“创作者”。

“我一直觉得自己不是网红，今天来到idcon，我更加清楚地知道，我是一个创作者（英文也翻译为创作者）。”

说话的时候，林保罗取下了他的idcon铭牌给我看。 它说身份：()。 去年年底，在高中同学宣儿的影响下，林保罗加入了小红书。

林保罗的小红书内容发布并不频繁，但偶尔也会出现一些看起来像大电影的短视频。 “我花了很多时间在网上学习如何剪辑，看各种大神的视频，熬夜学习。” 他说。

“我有自己的风格，我不会追随主流风格。” 林保罗也坦言，在追求独立风格的同时，他也很希望能够获得流量，让人们看到他的作品。

“他是一个拥有技术宝库的男孩。” 两位有黑眼圈的哥哥都对林保罗评价很高，陈百阳甚至在前一天邀请了24岁的“保罗哥哥”帮忙剪辑一些生图。

“不过，这样的输出频率很可能很难增加粉丝数量。” 接受采访时，黑眼哥对林保罗的商业变现模式表示担忧。

谈到名气，林保罗并没有掉以轻心。 当我们一起穿梭在idcon展会时，他和我遇到了一位穿着特殊服装的网红博主，周围都是各个年龄段的粉丝拥抱着他，拼命想和他合影。

“你羡慕吗？” 我问林保罗。

“非常非常羡慕。” 林保罗站在原地看着这一幕，毫不犹豫的回答道。

“流量和质量是矛盾的吗？我一直在纠结这个问题。idcon的课程和演讲已经部分解答了我的纠结。” Paul Lin是唯一一位带小红书到idcon博主积极联系美国博主见面的中国博主。 而他的“颜系”博主Jason onghe也走的是优质视频路线。

“参加idcon后，我意识到一开始会有交通问题，但如果长期坚持，肯定比有干货、质量好的花瓶要好。” 林保罗表示，剪辑一部5分钟的成品片，最长的需要整整一周的时间。 在开始剪辑之前，他会花一整天的时间选择合适的音乐，将音乐进行切割，找到音乐的高潮，然后思考什么样的情节和画面适合高潮。

这样的时间成本对于一个在美国主修经济学、辅修计算机科学的学生来说是非常奢侈的。 刚入职场的林保罗已经收到了上海德勤的工作邀请。

Paul Lin非常注重音乐节奏和视频节奏的匹配，对图像质量和剪辑技术的要求有着深深的迷恋。

在我见到 Paul Lin 的半小时前，他刚刚排队参加 idcon 上美国视频制作大师 Zack King 的演讲。

扎克·金（Zack King）作为美国剪辑之王，经常花几天时间剪辑一个简单的特效镜头。 虽然产量很少，但却在 上吸引了大量粉丝甚至学徒。

“除了Zack King是我的偶像之外，我还经常看Sam。他作为美国科技潮流的代表，用了两年的时间拍摄和剪辑了一个视频，用了6个月的时间，他非常有耐心，质量非常高。” Paul Lin告诉品玩，作为小红书博主参加idcon让他更加坚定了做一名优质博主的决心。

Sam虽然更新不频繁，但依然被网友视为神级人物，经常能收到华为、大疆的拍摄设备进行业务合作。 目前其他美妆、旅游博主的音乐和节奏大多只是对Sam没有灵魂的模仿。

“在美国， () 上的博主并不认为自己是网络名人，而是真正的创作者。” 林保罗表示，这些创作者不在乎流量，而是如何呈现好的作品——从拍摄、剪辑到配乐，他们需要不断学习和提升自己。

“即使是最简单的生活记录，你也能在日志中看到创作的想法。” 林保罗很羡慕这样的创作环境，也惊讶地发现小红书上越来越多的网友能够认识到这种领先于中国的创作手法。

林保罗在小红书上获得的一万多粉丝中，有近一半是近一个月来迅速积累的。 “好的内容才能在小红书上发光。” 他说这让他感到惊讶。

采访进行到一半时，林保罗突然拿起相机就跑，面对一群背着笨重拍摄设备的美国原住民企业家，站在他身后疯狂地按了几下快门。

“你实在是太大了！” 他在他耳边嘀咕，“老人会伤人的”

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“我羡慕他们的专业精神和对他们身份的尊重。” 林保罗表示，他无法理解国内网红手中的美颜相机——人越模糊，就越受欢迎。

“我要追求好画质、好故事、好情节。我也尊重我在小红书上的创作身份。” 林保罗拿出自己攒下来买的一台价值一万元的相机，得意地炫耀着自己的专业工具，而这台相机还连接着一个同样价值一万多元的镜头。

中国“网红”新生态

在那次分享会上，杨天真毫不掩饰自己对小红书平台的认可和喜爱。

“以上都是真实分享。” 她表示，她的艺人张雨绮在小红书塑造了她真实的形象，为她吸引了无数粉丝。

除了张雨绮这样的艺人，很多博主背后还有资源雄厚的经纪公司。 除了帮助博主联系广告宣传之外，一些经纪公司还会帮助博主塑造个性。

“小红书的出现或多或少影响了大众对网红和博主的欣赏。人们似乎逐渐放弃了对美的追求和对金钱权力的崇拜。相反小红书英语，积极向上、独立思考、有良好学术背景的博主更容易快速获得关注。客户也会更欣赏这样的博主，因为他们分享的内容更真实、更有趣。”

“中国博主的产业链正在向海外学习，越来越紧密。在idcon，你可以感受到来自全国各地博主的氛围和热情。” 一位出席idcon的中国投资人表示，“你可以看到大量孩子拿着相机现场记录自己的一天，也可以看到孩子们在大人的陪伴下等待与博主合影。在美国，博主是一个值得尊重的职业。”

而现在，小红书也在努力将这种氛围带回中国，从而实现中国创​​新。