作者 | 赤城瓶
科切拉音乐节疯狂刷屏的这几天，小红书上一群博主都在争先恐后地分享相关内容。 辣妹穿搭合集、国内外知名音乐节的IP种植清单、国内顶级音乐节的体验笔记……同时，很多人没有注意到的是，小红书让上周末（4月15日-16日）公开宣布举办自己的线上音乐节“声音医学”，并邀请了22组独立音乐人进行线上表演。
这是小红书在音乐内容领域迈出的一大步，也是意料之中的一步。 去年以来，小红书活跃在音乐社区，邀请了众多音乐人入驻，并在网站上陆续推出相关活动。 虽然粉丝数量有限，但小红书去中心化的流量机制对于新音乐人来说非常友好。 音乐衍生的内容在小红书上已经不再罕见。
去年五一假期，恰逢音乐节爆发。 大麦数据显示，五天小长假期间，全国共举办音乐节56场，较2019年同期增长37%，票房和观众人数分别增长252%和173%与2019年同期相比，一个关键的统计数据是：线下演出中女性消费比例较2019年稳步提升至69%。而小红书上超过一半的用户是年轻女性，这意味着音乐节相关内容在小红书上具有相当大的潜力。
如今，年轻人喜爱的短视频产品正在布局自己的音乐社区产品。 快手推出音乐社区产品“小森唱歌”，字节在线音乐社区“苏打音乐”目前正在进行内测。 与前两者相比，拥有众多女演员用户的小红书将如何打造自己的音乐内容社区，与新消费强相关的小红书又能创造什么价值？
加速音乐内容，
小红书的社区成长“笔记”
2021年开始，小红书开启了平台音乐内容的“大门”。 2021年3月起，“电音来袭”活动将邀请PYRO百强榜单及DJ集体入驻，启动“伟大的古典音乐”项目。 钢琴家陈飒、大提琴家秦立伟、小提琴家宁峰、单簧管演奏家王涛、中国爱乐乐团等一流演奏家和乐团均已落户小红书。
2021年11月，小红书发起“年轻乐队”活动，新裤子、马赛克等领军乐队相继入驻，披头士、绿洲等经典乐队的翻唱内容活跃起来。 今年2月，小红书发起“一秒治愈音乐”活动，发起现场音乐人和用户播放、分享治愈音乐内容和场景，摩登天空旗下厂牌Sound Blanc得以入驻。
此外，包括“小红书舞台季”、“音乐节躁动联盟”、“乐器演奏者”等相关活动，也逐渐汇聚了小红书的音乐内容生态，将音乐爱好者聚集在一起，为中国众多音乐人带来了更多的乐趣。唱片公司、音乐节主办方以及爱乐乐团、摩登天空等合作伙伴都在小红书上找到了自己的观众圈子。
一批官方音乐活动活跃了平台音乐社区的气氛。 以上活动基本都能获得40到5000万的浏览量。 音乐人张宇、王新宇翻唱视频在“少年乐队”主题下获得4.4万点赞，平台用户Miki Ren版童声音乐视频在“一秒进入灵魂的治愈音乐”主题下获得5.7万点赞。
此外，小红书去中心化的流量机制似乎对新人音乐人和中腰音乐人更加友好。 以小红书博主谭天宇为例。 博主定位为“一个在好莱坞追求音乐梦想的男孩”。 在最新视频中，他邀请美国著名音乐人“传奇兄弟”约翰演唱他的新歌，截至发稿，该视频在小红书上已获得7860个点赞和943个收藏。
此外，贾斯汀比伯联名餐厅的饮食体验、餐厅美食笔记、听比利设计师唱比利歌曲等泛娱乐音乐内容的分享，也获得了相当多的评论和点赞。 还有梁龙、臧鸿飞等一些知名“全能”音乐人在小红书上都有自己的特色内容，比如臧鸿飞的飞飞探战日记、飞飞探店日记系列餐厅、酒吧、艺术展等种植内容。
小红书于2020年12月31日发布《2021生活方式趋势关键词》报告指出，小红书用户月活过亿，每天产生超过100条笔记曝光，平均每次产生1亿次搜索行为。当天，70%以上是90后年轻人。 这些年轻人感兴趣领域的相关衍生内容无疑将为音乐垂直领域开辟更多可能性。
加码音乐社区，
小红书的下一步在哪里？
与其他短视频平台相比，小红书具有很强的生活社区属性，更像是粉丝的分享会。 在音乐内容领域，以平台专业音乐内容为补充，邀请和吸引官方音乐账号、音乐厂牌、音乐人内容，通过官方活动、在线音乐演出等受青睐的生活方式孵化平台音乐生态。由年轻人。 音乐界一个不容忽视的问题也随之出现。
无论是哔哩哔哩、抖音快手，音乐账号的共性就是难以实现。 Music ups吸引了大量音乐爱好者通过器乐或人声、翻唱或原创形式的技术流媒体催促更新快手音乐，但成功商业模式的素材却很少。
也是知名的年轻人高度集中的原创视频社区。 B站的音乐创作氛围更加浓厚，也为优质音乐人的创作提供了良好的土壤。 大量音乐人的作品通过平台用户的二次创作进行传播。 一大批有思想、有才华的“非专业”、“非主流”音乐up主，因为二次元属性或者鬼畜，赢得了大批粉丝的喜爱。 抖音快手平台上的音乐人经常有歌曲领先于其他人。 如果从流行度的维度来看，歌曲的流行度要大于音乐人的流行度。
无论是二次创作还是歌曲推广的逻辑，在与新消费强绑定的小红书平台上似乎还远远不够。 只有更贴近生活、与消费领域强相关的创意，才能吸引平台受众，形成商业闭环。
2021年12月，BCG联合小红书正式发布《2021中国新消费市场洞察报告》，美容个护、食品饮料、母婴、小家电、服饰配饰、日用品等六大领域排名博主处于广告收入的前列。 面对传统音乐博主开箱、代言、打赏等一味难求的变现模式，与小红书顶级领域相关的博主更有可能形成有效的商业路径，包括音乐节化妆、音乐节等等。饮料、音乐节服装等等。
自制内容方面，哔哩哔哩、抖音、快手近两年加速了平台自制内容的布局，通过音乐综艺“复兴”了平台的音乐内容，为平台音乐内容打开了风口。连接外界获取电台音乐资源的平台。 而小红书在自制内容上也有布局，内容属性与前者明显不同。 去年，小红书与王理想联合制作了文化脱口秀《角落里的夜晚》和旅游真人秀《逃离城市计划》。
不难发现，这两档节目的群像都是热爱生活、追求生活品质、有一定精神需求的观众，这也契合小红书的平台基调。
根据《2021年新媒体内容生态数据报告》，可以总结出小红书的一些特征属性，包括：各平台排名靠前的账号普遍最为活跃，小红书更活跃于20w-50w粉丝的骨干； B站的游戏号拥有强大的粉丝吸引力，抖音和小红书的时尚博主很容易出圈； 短视频已成为常态，抖音、快手的视频带货比例有所上升，小红书的草稿比例也越来越高。
从上述趋势中不难发现，在内容层面，小红书的品牌基调显然是走精品路线。 无论是短文化综艺的联合制作，还是众多百强DJ、古典乐团的邀请，单就音乐领域而言，独立小众品类与小红书平台有着同样的气质。 或许这就是此次线上音乐节邀请众多独立音乐人的原因。
对于短视频平台来说，神曲的制作更具偶然性和随机性。 是支撑优质内容创作者，以更加市场化的视角来评判、优化、推广新一代作品的标准内容运营。 从逻辑上讲，当短视频平台将新音乐业务布局到社区文化层面时，深耕垂直音乐内容板块或许是必然方向。
而小红书凭借其独特的社区种植属性、去中心化的流量机制以及优质的内容种植逻辑快手音乐，在孵化音乐社区内容方面具有一定的优势。 可以预见，随着疫情的逐步恢复，当音乐节大规模举办时，小红书也将迎来音乐相关社区的繁荣。
结尾
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