一、平台公告解读
目前我们仍然可以看到平台上仍然有很多带有链接的笔记，后续还会下载新版本的App。 目前的情况是专家不会发布链接，只会改为种草进行定向投放。
2、专业账号（企业账号）继续闪亮，照常有链接。 需要将多个商品的链接显示为“进店看看”，单个商品的链接保持“购买同款商品”。
这里有一个对比图供大家参考：
2. 应急策略
内容测试 – 细分阶段
这里我们首先要了解两类操作方法的区别。 促销目的包括“注种”和“产品销售”，人群分为目标受众的“购物兴趣”和“内容兴趣”。 结合四个选项，基本的交付都离不开这四个。
“商品销售”是过去放置链接的有效选择。 相反，您可以选择“内容兴趣”和“购物兴趣”来放置。 其特点如下：
「购物兴趣」
1.人口少，门槛低
2、高转化率，可有效提高投入产出比
以便反映内容情况并进行后续调整，适合各个品牌阶段。
“内容兴趣”
其特点如下：
1.人数较多，门槛高
2、转化率低
3、高点击量可以在短时间内有效增加网站的曝光度
适合新产品的快速爆发和常规高阶产品的推出。
由于我们很难直接看到我们放入的各种笔记到链接面后的站内转化情况，这也增加了量化投放优化的难度。
如何判断内容是否优质，和笔记投放测试的逻辑是一样的：从笔记反馈的数据、评论区的相关性、天猫的搜索数据中体现出来。 但会增加数据的偏差，难以快速洞察内容趋势。
如果是新推出的产品，这里给大家提供一个更快更好的解决方案：细分阶段推出，可以按照以下两个规则进行。
1、短时间同一类型
对于大店、多渠道的品牌来说，如果零星投放，小红书带来的搜索量可能微不足道。 在某一周或半个月内，只需推出一种类型，下一阶段再选择其他类型，以便更好地进行比较。 具体的投放量以及如何获得互动都在几万以上，这是根据热门文章的转化来估算的。
2.排除外部原因
笔记的发布时间尽量错开，避开外站大头人才的晋升时间和平台的晋升阶段，以免出现太大的误差。
流量放大——专业账号随时助力
对于大多数玩小红书的品牌来说，无论是信息流还是薯条，最大的目的无非是测试和放大优质内容小红书信息流广告，这离不开笔记的发布，尤其是功能性产品。 软文本的局限性是有限的，只能在信息流中扎根。
一条有几万次互动的笔记可能只会在一两周内给出增量，后续就会停止。 薯条也是如此，门槛也低。 现在一般投资一两千元是不可能的。 数据会越来越差，信息流的门槛会越来越长。 基本上可以持续2-3个月，内容会保持优化甚至半年。
上述人才测试信息流程的内容步骤仍然显得繁琐且不准确。
专业账户是最简单、最快的渠道。
1、合理合规的吊链、薯条均可操作。 可玩性最全的东西，真正把流量拧在品牌自己手里。 我们已经介绍了很多关于专业账户的作用。 启动小红书必须遵循的步骤。
2.实时调整内容，不受专家沟通限制
专业账号无疑是品牌种草最简单、最有效的工具。 合理使用可以发挥很大的作用。 以下我们间接和直接操控过的账号，在掌握内容趋势后，可以直接复制。 同时，它还可以赋能到达者调整投放方向。
针对读者热门问题的解答：
1、小红书上线需要启动信息流吗？
过去似乎是肯定的，但现在不一定。 这取决于品牌推出的阶段和目的。
首先，要看产品的性质：如果新产品功能性强，无法通过炸薯条测试，则需要进行信息流内容测试。 同样，普通的归档笔记也无法使其成为豹纹，只能通过信息流进一步放大。
二是看营销目的：如果是新产品或者大促销节点，需要短时间内让用户做好心理准备。
第三高的产品客户订单：可以支撑较高的信息流推广成本。 相比天猫超级推荐外部网站等，一般来说，小红书平台的用户精准度会更高，有利于制作高客单产品
在普通的日常配送中，核心仍然以票据配送为主，试图撬动尽可能多的平台流量。
2. 专业账户有哪些功能？ 有必要吗？
专业账号是进入小红书营销的“商业入场券”。
可以通过优质内容和专业账号“人性化设计”打造品牌，在用户进行消费行为之前拉近用户与品牌的距离小红书信息流广告，实现公域和私域之间的流量转换。 详细操作法规请参考之前的文章《为什么说玩小红书的法宝是企业号？》 ”，时间有点长，但是大部分操作逻辑都是通用的。
今年8月同样升级的还有“店铺融合”机制，可以进一步帮助品牌与用户高效直接对接，完成线下签到、线上分享等闭环，通过产品信息直达企业店铺。
3、关于专业账户制作的问题？
专业账户的输出效果与链交所注册大师的输出效果相同。 没有用户将专业账户视为官方并抵制这种说法，并选择在平台上进行交易。
翻看小红书后台的优秀案例，可以发现公众号的优秀案例并不比备案笔记的数量少。
过去的练习
4. 操作专业账户有什么要求？
使用专业账号最需要的就是内容能力，这是普通信息流机构或者普通媒体所不具备的。 就像你让直通车写公众号一样，他写不出来。 技术有专攻，运营企业账号的同学需要能够快速反应，核心是解决内容输出的问题。 相应的小红书内容人才也很少，不像抖音那么饱和。 这也是与内容能力强的机构合作的一种方式。
5、如果专业账号没有商店，如何判断内容的质量？
信息流测试：适用于功能性产品、个人护理、保健品
首先将后台提供的点击率与官方平均数据进行对比，判断我们做的笔记封面标题是否合格
第二，根据笔记和用户评论区讨论的数据，是否都是与产品相关的，有多少评论是与购买相关的？
薯条测试：适用于服装、家居、美容、食品等。
6、小红书的核心能力是什么？
以前我们刚开始玩的时候没有任何商业工具。 即使从2019年到现在，这些也只是锦上添花而非雪中送炭。 我们在小红书工作的时间越长，就越明白好的内容才是真香的法则。 任何一个拥有优质内容的行业都可以成为连接过去和未来的纽带。 无论是企业账号、薯条还是信息流，任何人都会受益。
以上是日常生活中品牌咨询最常沟通的问题。 如有异议，请加入社区沟通。
3. 未来趋势
小红书未来一段时间对广告的判断要求会非常严格，无非就是给用户更好的浏览体验，再次强化自己的护城河。
经过前一年的商业化测试和去年平台的全面商业化，暴露出的问题也很明显，给大多数用户带来了“小红书变了”的糟糕感知体验，到处都是广告。
而且时不时的热搜屡次“黑化”小红书，使其逐渐失去公众的信任。每次大量新闻报道出现，小红书的新计划就出来了，比如今年推出的“啄木鸟计划”、“青狼计划”、“熊猫计划”等。
调整也是必然趋势。 小红书只做内容还是“内容电商”一直是一个矛盾，电商很难不破坏社区内容生态。
该平台目前的做法显然是先选择前者，希望给用户带来最熟悉的小红书。 内容永远是平台的基础。 一开始，并没有一个我们熟悉的品牌是从小红书出来的。
现在小红书里就有这样一条不成文的规定。 如果看不到它是广告，那它就是好广告，而不是让人看到的好广告。 接下来，小红书上线的重点仍然是笔记，做软笔记。 结合更多的个人经验比直接输入卖点强一百倍。 产出优质内容确实很重要，发表爆款文章比什么都重要。
专业账户支持良好，具有1+1>2的效果。 这种方法永远不会过时。 正如去年文章中提到的，大趋势基本不会改变。 流量只会越来越贵，组合拳是小红书提高投放效率和可持续性的最佳解决方案。
20年分享内容以来，毫无疑问季庚是博主，产出也不算太多，保证每篇文章都能给读者带来实用价值。 这里不会有官方的信息内容，直接去小红书后台阅读即可。 主要分享实战经验，传达科学正确的投放理念，后续会增加更新频率，感谢您的关注。
小红书信息流广告可+
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