小程序不再是原来的“用完即走”。
据微信官方披露：截至今年7月，小程序上线16个月后，市场上已发布小程序超过100万个，小程序开发者超过150万，第三方平台超过5000个。 如果从2017年初小程序官宣算起，大约用了一年半的时间。
数量只是一个维度。
“微信是内容行业唯一能够形成闭环生态的地方。” 天启阿米巴创投基金投资合伙人魏武辉曾分析，但即使好用，作为内容生产者，他始终认为仅靠公众号是不够的。
难怪我们对公众号以外的小程序抱有更多的期待。
小程序准备，比你想象的更早
今天在小程序中搜索“星巴克”一词，至少可以找到三个2C小程序：星巴克永兴说、星巴克星巴克互动和星巴克即饮旗舰店，分别对应三种不同类型的优惠券、社交网络和电子商务。 功能。
但即便是星巴克这样的跨国公司也曾经忽视了中国用户的网络消费习惯和能力。 他们不明白的是，为什么仅仅卖一张卡就有这么多流量。
“第一次尝试是和星巴克在优惠券、会员卡方面进行合作。” 微信开放平台零售行业负责人余红晓表示，准备工作从2016年下半年开始，当时小程序尚未公布。
2017年2月，星巴克宣布与腾讯微信联合推出“永行说”，上线短短三个月就获得了数百万用户。
优惠券、礼品卡等其实是微信自2015年O2O极其火爆以来积累的能力。
其实，小程序的前身就是微信内部讨论订阅号和服务号的关系时想到的“应用号”。 订阅号和公众号之外的新形态，更像是应用程序的新能力。
这个时间的起点可能比我们想象的要早。
2016年12月28日，张小龙在微信公开课上分享了一张照片。 照片上写着“申请号，2016年1月9日”，最下面写着三个字：“启动日”。
“其实这是一个很好的启发，既然我们可以在这样的界面上做出来，那么我们也可以做出一些复杂的界面。”
据张小龙回忆，当时有一个开发小伙子带他开发一些界面demo，说微信有这样的基础界面，开发中就可以做到，应用程序需要的基本元素可以通过更复杂的方式来实现。接口。 沿着这个思路，我们将不再执着于如何扩展公众号，将其变成一个更强大的公众号，而是可以完全跳过公众号，创建一个新的申请形式。
这就是我们今天看到的小程序。
现在微信占电池电量消耗的70%以上，应该能够培育出更多的独角兽，创造更多的价值。
那么在这个微信生态中，谁更需要小程序呢？
不仅为平台赋能，更为品牌赋能
“微信互联网”这个概念在2018年初被创投圈反复提及，半年后，企业、商家、服务商、创业者终于看清了其中的奥秘。
小程序的出现可以让微信生态更加封闭和完整，但微信正在尝试将一切开放。
“之前我对微信小程序还有点担心。”
有赞CEO白亚表示，春节过后，小程序的绝对值数据以及整个小程序的数据都会快速增长，但他认为微信在小程序的运营上走了弯路。
半年前，白亚还担心小程序加起来的交易额可能不会超过盒马鲜生的500亿元，但现在，他有信心了，因为微信和小程序都已经反思和调整了。 在白亚看来，在小程序生态中，真正的受益者应该是腰部企业，因为它带来的变化主要有三个：
使用等于安装，并保存访问记录； 访问路径的增加将为商家带来更多的回访； 当微信打通流量和生态（包括微信广告、搜索等）的时候。
白牙示例：以访问深度为例，对于年交易额超过1000万的商户，所有H5页面的平均访问深度为17%，即一个用户平均访问17个页面，而对于交易量小于10万的商户，一个用户的接口不会超过7个。
对于小程序交易占比超过80%的商户来说，小程序为商户提供的访问页面平均为10个接口，而H5只有4个接口。 访问深度越高，消费者看到的产品越多，购买的可能性就越大，购买的越多，深度和成交比例就越高，形成正循环。
小程序的平均转化率为5%，好的小程序转化率接近40%。 过去H5的平均转化率接近2%，好的商家可以做到20%以上。 H5时代，用户会点击退出，退出后一切又会重新开始。 但在小程序中，就没那么麻烦了。 即使白天忘记了，晚上点进去还是会记得。
“未来的互联网就等于移动互联网，也许移动互联网就等于微信互联网。”
白亚的观点与知名投资人朱啸虎的观点基本一致。
零售餐饮行业首次突破
“8月份的最新数据是，连咖啡一个月内通过小程序获取的用户数是其公众号成立以来获取的用户数的总和。”
2017年8月，英诺天使基金创始合伙人林森建议连咖啡创始人王江将连咖啡从公众号体系迁移到小程序。
2014年以来，国内电商平台日流量超过2亿之后，很难看到用户的爆发式增长，所以大家的关注点都从线上、电商转向了实体、线下。
“零售公司正像韭菜一样被一茬又一茬地收割。”
白亚表示快手小程序开发者平台，近年来，各电商平台都开始布局线下，通过买买买的方式收购线下领先零售商，通过并购整合的方式收购中小线下零售商。
十年来，这些店主很高兴地把顾客带到网上，天真又浪漫地认为网上流量可以变出东西来。 但最后却发现，所有的顾客都变成了别人的顾客。
以外卖为例。 三年前，餐馆老板接受外卖补贴，从20%到15%，再到10%，再到5%，最后没有外卖补贴，这让在店里吃饭的人80%以上都变成了外卖。 。 用户。 但现在，他们要支付10%、15%甚至20%的外卖佣金，甚至顾客在店里消费时，也要拿出手机，在团购网站上给10%的佣金。与20%折扣同时进行。
从百团大战到红包补贴，那些曾经帮助商家低成本获客的渠道正在改变赚钱方式。 小程序的出现正好弥补了这个“短板”，因此汉光百货和百果园都积极拥抱小程序，尝到了甜头。
近一年来，含光百货相应推出了三个小程序。 作为传统的大型零售百货行业，含光百货并没有刻意追求场景化服务。 活力”。
以网上商城闪购为例：用户在小程序下单后，必须到门店提货，且不支持邮寄。 用户到线下品牌店时只需出示二维码，导购员就会打开微信闪购提货应用。 扫描用户二维码进行验证和取消。
含光提到的数据显示，小程序上线后快手小程序开发者平台，含光百货线上收入同比增长70%。
含光百货商业电子部产品总监董友良表示：
“当用户走到线下场景时，联合消费的可能性很高。以含光为例，被吸引到店的用户联合率超过40%。”
而含光电商部是含光为了顺应新零售潮流而独立成立的部门。
“零售的本质是流量和品牌运营。”
百果园自营电商负责人李翔表示，百果园以前在店内都是采用向会员报备手机号码的方式。 小程序上线后改为扫描会员码，大大节省了时间。 层次感和层次感也得到了很大的提升。
微信小程序生态的另一个优势是，不仅可以直达2C，还可以提供2B企业服务，甚至2G政务服务。
2C和2B都有，还有2G
“企业内部小程序的使用也非常频繁。”
董友良分享，含光百货通过小程序、企业微信等方式进行了多种业务联动。
董友良分享了其中一个案例：导购员通过含光百货开发的企业微信移动支付应用与顾客分享商品。 付款后，导购提货前往商场邮件中心，选择订单并打印运单，顾客实时收到物流信息提醒。
整个过程顺利、合规。 借助上述功能，在大雨等恶劣天气的情况下，汉光百货部分专柜仅使用手机计费功能即可完成80%的销售额。
林森说道：
“小程序在企业服务和B2B方面有很大的机会。中国人没有流程化的东西，但小程序的丰富功能可以与企业微信以及微信自己的插件功能结合起来，提高工作效率。”
这也是小程序充满想象力的原因。 小程序可以连接微信之前所有的生态和积累，比如：企业微信，比如：朋友圈、搜索。
今年5月，企业微信与微信全面互通，并宣布正式支持小程序。 支持微信的小程序将链接企业微信。 员工与客户沟通时，可以将产品或服务小程序页面转发给客户。 客户在微信中购买或使用。 如果想要打通内部独立的信息孤岛，或者方便内部和外部的沟通，小程序就应该发挥大作用。
此外，2G终端小程序也大有可为。
截至8月23日，“广东省事”注册用户338万，日访问量179万，累计查询量约2202.5万次。
腾讯云政务业务副总裁、数字广东网络建设有限公司首席执行官王景田此前表示：广东省政务已可办理公积金、社保、医疗保险等142项政务服务事项。其他服务，还有驾照等十大证件服务。 他强调的另一个常见场景是社保卡。 去医院看病或去药房买药时，需要用医疗保险付费。 在已上线“粤省事”的定点医院、药店，拿出手机，出示医保卡电子凭证。 所有服务均已开放移动支付。
所以，换个角度看，如果微信内部产生越来越多的交易、搜索等数据，爬虫和搜索就只能爬到“空中”了。
腾讯开放平台，小程序大生态
“腾讯从2015年就开始筹划应用账号，闭门造车一年多了，怎么可能是应用商店这样的小生意呢？”
数字乐园创始人兼CEO王安在微博上写道。
但应用商店只是OS生态中的一个分发环节，微信并不打算通过分发来赚钱。 目前整个小程序所有子包大小不超过8M，单个子包/主包大小不能超过2M。 如果参照单页10K计算，8M的大小可以有800个甚至更多，“标准界面框架代码+外观代码+业务程序代码”的界面。
例如：ofo、摩拜、滴滴等应用可能使用的接口少于50个； 美团、麦当劳、丽贝卡等应用应该有400个接口。
基本上8M大小可以用于开放世界中所有复杂的应用程序开发。 在最新版本的微信客户端中，升级到“我的小程序”后，用户只需下拉聊天界面即可拉出任务栏，打开最近使用的小程序和星标功能。
“虽然今日头条、抖音、快手等都在抢夺用户的时间，但微信是一个基础工具，每个人至少有50%的时间在微信上。小程序让用户在微信上停留的时间更长。”
林森之前就说过。
而且，小程序的开发门槛也在逐渐降低。 开发时间已经从过去一个月缩短到目前一周左右，最快记录据说是一天。
“我认为真正的推动者应该把你能提供的能量提炼成能让客户接受的东西，比如有赞所做的事情。”
知名互联网评论员Keso认为，微信提供了很多能力，比如：联系客户的能力、支付的能力等，这些能力并不精细化，用户无法直接使用。 有赞所做的就是利用微信提供的能力。 能力更加详细，让每个商家都可以直接拿来使用。
除了率先体验小程序的星巴克外，星说、蘑菇街、美团外卖、摩拜单车等都是小程序应用的典型案例。 小程序几乎渗透到我们生活的每一个角落。 现在，包括所有的开发、部署、API接口、数据传输等，小程序都是基于微信完成的，用户数据和使用习惯也都存储在云端。 这更像是建立在手机操作系统之上的更广泛的操作系统。
2016年底，张小龙曾说过：
“一般来说，能运行程序的程序通常就意味着操作系统。我认为我们没有能力做出操作系统，但我们有机会做出某种程度上能运行程序的程序。”
而外界的担忧也不无道理。
“微信想要成为一个操作系统，意味着它拥有里面所有的功能，需要各种小程序开发者帮助它完善各种服务场景。”
一位科技媒体从业者透露了他的担忧。 如果参照应用商店的超级中心化模式，每天面对大家的头部排名，一些小程序将很难被发现和使用。
这或许是微信现在最需要担心的。 小程序的出现是否会颠覆IOS和两大操作系统的现有生态。 但至少，像微信公众号这样的小程序，让开发者和运营者在这个大池子里找到了自己的位置并生存下来。
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