七月，似乎是每个夏天里最青春、最离别的时节，又一批中学生迎来了毕业季。 今年由于疫情影响，K歌、聚餐、看电影、团体旅游等线下活动被迫暂停。 学生“云端见”，各内容平台纷纷推出形式多样的线上毕业活动。 。
据不完全统计，近一个月来，已有6个平台举办了线上毕业相关活动。 无论是短视频巨头抖音、快手，还是更主流的综合视频社区哔哩哔哩，包括音乐流媒体巨头QQ音乐、网易云音乐，大家都在关注学生群体。
这就不难理解为什么各大平台都瞄准毕业季了。 学生群体占据了绝大多数年轻用户。 如果得到学生群体的认可，他们将牢牢占据年轻市场。 毕业季对于初中生党来说有着特殊的作用。 意义在于，毕业活动就像青春某个时期的关键节点，促进平台与学生用户的共情，树立年轻的品牌形象。
另一方面，由于今年的特殊形势，从游戏、音乐到电商销售，“万物皆可云”，线上流量呈爆炸式增长，平台间争夺用户流量和用户使用时长的竞争空前激烈。 各种活动和毕业歌会无疑是吸引学生用户关注的机会。
那么值得思考的是，在这场毕业大潮中，哪个平台真正引起了学生党的关注？
璀璨的毕业季，
平台如何打出“青春泪”？
从时间上看，抖音率先拉开了毕业季的序幕，平台上的毕业季活动持续了近一个月。 其中，抖音充分利用了短视频音乐内容社区的特点。 平台除了毕业歌会外，还结合了与毕业话题相关的视频征集活动，并联合高校、明星等，拉长毕业季的战线。
6月11日，抖音与央视新闻联手，联合北京大学、清华大学、武汉大学等数百所高校，共同发起“云毕业季”活动。 与此同时快手云剪，抖音平台启动了“云毕业挑战赛”。 ，鼓励高校和毕业生创作更多与毕业季相关的短视频，并推出了为毕业生定制的包装贴纸。 截至目前，抖音#毕业主题短视频播放量已达87.8亿条。
6月14日，抖音毕业歌舞节启动。 洛天依在抖音首次直播，当天观看人数突破50万。
罗天依歌舞节结束后，杨澜、俞敏洪、张继科、张伟丽等各界明星以“校友”身份在抖音直播，分享自己的青春故事。 同时，毕业季活动期间，清华大学、武汉科技大学等高校通过抖音直播举办云毕业典礼。
我们可以看到抖音毕业活动的逻辑。 作为一个短视频社区平台，它并不以歌曲俱乐部作为主要宣传点。 更突出的是短视频内容的发酵能力和平台用户的综合内容传播能力。 一方面开展活动鼓励用户创作UGC内容，一方面与名人、高校进行知识交流和互动。 这是一个娱乐与教育、知识相结合的过程，明星演唱会不是重点。
同样的逻辑也适用于快手。 快手“毕业还是少年”活动联合旗下快手校园、快手教育、快手主持人、快手音乐、快手动漫等多个垂直板块推出活动，推出“毕业还是少年”魔幻滤镜。 同时邀请了俞敏洪、前央视主持人张泉灵、主持人李鑫等明星进行了一系列直播。 唯一具有歌曲派对性质的就是邀请蓝光乐队开启校园云音乐的现场表演。
不难感受到，抖音、快手发起的毕业季活动更偏向于刺激用户创造记录。 “毕业季”是内容营销点快手云剪，毕业歌会只是活动的一小部分。 更重要的是，它为平台的内容生态提供了刺激。
与抖音、快手基于平台生态激发用户生产UGC内容相比，微博、QQ音乐、网易云音乐专注于单首毕业歌曲的直播，以演出阵容和主题设计吸引学生用户。
微博《未来你好》云演唱会邀请了成龙、王力宏、林俊杰、李宇春、李易峰、王源、白白买等近百位明星艺人，涵盖了从感情到流量的方方面面。 QQ音乐《青春不毕业》直播邀请了何炅、关晓彤、李兰迪等明星艺人，以及霍尊、金文琪、焦麦琪、高山、刘天琪等音乐人。
网易云音乐毕业演唱会邀请了张靓颖、胡夏、于嘉韵、房东猫、方晓东、白日米雨等音乐人。 沉腾、黄轩作为特邀嘉宾发文。 整场音乐会包括校长致辞、毕业演出和毕业致辞三个部分。 值得注意的是，表演场景并不是单一的固定场景，而是随着歌曲的变化延伸至校园礼堂、教室等场景。 据官方直播数据显示，演唱会在线观看人数已超过1000万人次，热搜及讨论话题数突破1亿。
最后出现的是哔哩哔哩。 作为中国最活跃的年轻视频社区，哔哩哔哩都是综合性参赛者，结合站内活动和毕业歌曲表演。 一方面，哔哩哔哩推出#2020我们考试了##《入海》二创##毕业留言墙#等活动，刺激站内UP主创作毕业相关视频。
另一方面，B站夏季毕业歌会启动，并在阿那亚海滩举办线上歌会，邀请了朴树、李宇春、老浪、毛不易等嘉宾。 这次歌会和B站的跨年晚会一样，ACGN只是一个点缀，更多的是为了照顾主流观众。 它以海滩、大海、篝火、星空、帐篷、音乐和感人的毕业文案成功赢得了年轻用户的喜爱。 歌会当天的直播峰值人气达到3500万，歌会的播放量也达到了355.9万。
知乎上有人问，“B站举办的暑期毕业歌会和其他平台的晚会有什么不同？” 有网友回答：“我觉得这次的歌会一定程度上延续了哔哩哔哩跨年晚会。 核心是——将根植于B站特色的歌单与站的文化、时代校园记忆相结合。“资深校园明星、B站知名up主将到户外演出。”
无法预测学生党更喜欢哪个平台进行活动，但各平台的共同努力无疑会给今年的毕业生带来更多的线上回忆。
年轻用户来来去去，
哪个平台才是最终的归宿？
当用户感知到平台的诚意和用心时，新用户会选择进入新平台，老用户也会进一步加深对平台的归属感和同理心，增加粘性。 在毕业季的歌唱比赛浪潮中，各个平台可能都完成了某个用户“KPI”。
毕业季期间，抖音发布了一组数据。 截至2020年6月9日，根据抖音站统计，大学生抖音用户数量突破2300万。 据教育部全国教育产业发展统计公报显示，2019年大学生总数为3031.53万人——这意味着抖音覆盖了全国近75%的大学生。
抖音毕业季活动中，超过291万人发布毕业视频，点赞数超过6.7亿。 平台上，《凤凰花路过》、《同桌的你》、《回忆》、《青春》、《怀念青春》、《青春专辑》等校园歌曲被频繁引用。 此次活动或许在一定程度上证明了抖音用户的年轻化。 年轻人已经将抖音视为主要的日常社交平台之一。
相对而言，高线城市快手的年轻用户比例较低。 据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，2019年上半年快手日活跃用户已突破2亿，其中30岁以下用户占比超过70%，一二线城市日活跃用户仅6000多万。 这意味着，相对而言，快手一二线年轻用户的比例较低。 另一方面，抖音用户约90%年龄在30岁以下，一二线用户约占40%。
毕业季刺激快手年轻用户创作，但或许更吸引年轻用户关注的是快手2020年的一系列引流操作，从周杰伦、郑爽等明星的入局，到快手宣传片的发布《看见》、近期推出的女团《》等，让快手更加受到高线城市年轻人的喜爱。
微博仍然是中国最大的社交媒体平台之一。 尽管抖音、快手、知乎等内容社区分化了用户，但随着粉丝文化和明星经济的兴起，微博已成为中国最大的粉丝公共聚集地。 与此同时，随着舆论监督理念的觉醒，其舆论广场的平台属性影响力也日益增强。 微博联手各大高校、明星举办毕业演唱会，也充分发挥了自身突出的明星资源优势，同时也重新发酵了与“毕业季”相关的话题。
TME和网易云音乐是音乐市场的两个强劲对手。 如何获得版权之外的Z世代用户认可，进一步加深与用户的联系，将在下半场音乐生态之战中获得更大优势。 在毕业歌会上，或许能感受到平台之间的对标，谁都不能错过这场青春的离别。
B站作为综合性视频网站，在各长短视频平台上具有社区氛围优势。 这两年，从二次元圈圣地到大众市场的路，水到渠成。 艾瑞数据显示，B站用户中，24岁以下占比43.73%，25-30岁占比33.91%，由此可见，B站90后占比已达77.64%。 B站的暑期毕业歌就像之前的跨年晚会一样，再次将站内文化与主流文化融为一体，让更多的年轻用户愿意进入B站。
事实上，在各个平台的毕业季争夺战中，真正的目标远不止毕业生。 艾媒咨询数据显示，2020年全国大学毕业生人数预计为874万，但各平台显示的关注人数远远超过这个数字。 排除一些重叠用户，这意味着一些年轻用户和一些“社交达人”也在经历着这个毕业季各平台的活动布局。 这不是给毕业生或者学生党的专属礼物，而是整个用户市场，歌曲俱乐部中的一首感人至深的歌曲可能会带动更多的用户选择属于这个平台。
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