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进入2021年，国内音乐流媒体赛道并不平静。 在虾米音乐关闭之际，“开久”两家短视频平台近期也纷纷进军音乐平台。
据美股研究院透露，字节跳动目前正在测试新的音乐业务产品“飞乐”，该产品或将参与抖音的运营，字节跳动有望成为新的音乐版权提供商。 与此同时，快手也在制作新的音乐产品APP“小森唱片”。 与此同时，他们都宣布将进军音乐赛道。 这背后的用意让外界颇为好奇。
目前，TME和网易云音乐是国内音乐流媒体领域的两大玩家，阿里支持的虾米音乐也以倒闭告终。 但快手和抖音也拥有不逊色于腾讯的庞大流量。 “快抖音”的巨大流量很快就会与两大音乐平台巨头的流量发生碰撞。 国内音乐市场真的要发生变化吗？
聚焦腾讯音乐、网易云音乐，抖音快手加速布局
抖音、快手都是短视频平台，短视频内容与音乐业务有很强的关联性。 短视频的创作离不开背景音乐，这推动了无数音乐在《快摇》中走红。 很多经典老歌被传唱后，都能在“快酒”上迅速传播。
基于在音乐界的影响力，“快九”推出了自己的“音乐人”计划。 2018年，王力宏最新单曲《南京南京》在抖音短视频上发布。 同年4月，快手推出音乐人计划，众多音乐人从中受益。
“音乐人计划”在一定程度上缓解了《快摇》原创音乐匮乏的问题，但对于国内曲库来说，仍然是九牛一毛。 目前，快久还只是一个短视频平台。 腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）坐拥中国最大的音乐版权，在音乐版权领域拥有绝对的市场主导地位。
如果你想更加正规化、合法化、自由地使用音乐，就必须与TME达成合作。 2019年底，抖音与TME达成音乐分授权合作，TME此前也与快手达成合作。
目前，抖音和快手都在开发音乐产品和音乐产业上下游，两者的动作有很多重叠。 大力度的背后，抖音和快手有着怎样的打算？
求数字版权不如求自己，为上市估值增长筹划新“筹码”
在短视频行业，抖音、快手这两年也不断拓展业务。 电商和直播是他们发力的重点。 此次，双方都将目光投向了音乐曲目。 两人背后到底隐藏着怎样的“男性阴谋”？
1、数字版权由被动抢夺变为主动抢夺
在音乐流媒体行业，版权对于平台的重要性不言而喻。 腾讯音乐能够成为中国这个领域的巨头，是因为它赢得了全球众多音乐版权方的合作。 为了抢占市场，腾讯、网易甚至抖音都在争夺版权方面付出了高昂的成本。 统计显示，2019年，腾讯音乐花费在内容成本上超过480亿元，而这些资金大部分用于版权采购。
短视频平台最关键的问题是音乐版权的缺失。 《快酒》在音乐版权上动作频频，音乐版权数量一直制约着《快酒》的发展。 无法拥有自己的版权意味着必须承担高昂的再许可版权保证费。
抖音与腾讯的合作目前来看更像是一种妥协。 获得音乐分授权绝对不是抖音的最终目标。 2020年3月，抖音海外版直接获得唱片公司T-和时代音乐的音乐版权。
全球三大唱片公司中的两家抖音在解决版权问题上迈出了关键的一步，版权之争正式拉开帷幕。
为了避免用户流失到其他平台，他们往往选择接受高额溢价版权费。 音乐版权的成本逐年上涨。 为了节省成本，《快摇》只能通过各种方式投入版权和版面。
从行业竞争的经验来看，虾米的结局是因为版权的缺失。 没有绝对数量的版权，就意味着用户大概率听不到自己想听的歌曲，导致付费率低下，最终让虾米音乐无利可图，成为一家亏本生意。被切断。
由于腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将在2020年陆续到期，新一轮的版权争夺战当然会涉及到《快九》的加入。 不抢版权是不可能的。 如果你能拿到独家版权那就意味着你不用再看TME的脸了。
2、音乐流媒体生态布局
聚焦音乐曲目，这个市场未来的发展红利或许也是抖音、快手值得大力投资的重要原因之一。 据国际唱片业联合会（IFPI）统计，2019年中国数字音乐产值达253亿元，同比增长41%； 而流媒体音乐市场增长了35%，中国也因此成为互联网音乐产业进步最快的国家之一。
该公司最新调查结果显示，2019财年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%，达到3.58亿订阅量。 到2020年底，在线音乐流媒体订阅量将同比增长超过25%，订阅量将超过4.5亿。
无论是在全球市场还是在中国市场，音乐流媒体曲目显然都是最受欢迎的。 基于这样的市场前景，抖音和快手也在抓住机遇。 目前，在“快就”等短视频平台上，音乐版权主要用于背景音乐。 鉴于抖音拥有较强的“红”歌能力，版权的布局为平台未来在此基础上发展新业务、新生态奠定了基础。 基础。
截至2020年底快手云剪，抖音日活跃用户已突破6亿，快手日活跃用户已突破3亿。 暴涨的平台流量带来了红利，必然会推动“快酒”走向多元化。
随着音乐影响力的一步步扩大，两人开始逐步发展相关音乐生态，并向音乐市场发起进军。
这也推动短视频平台在流媒体音乐市场分一杯羹。 短视频平台很可能利用自身优势延伸出一系列流媒体产品和服务，或者扩展到整个泛娱乐业务的布局。
3. 为IPO后估值上涨做好准备
“快摇”扩张背后的野心逐渐显露出来。 2020年11月，“快摇”双双透露上市计划。 字节跳动计划以1800亿美元估值融资20亿美元，并打包上市包括抖音在内的多项资产。 快手直接披露招股书，拟发行3.65亿股，将于2月5日上市。
如今，字节跳动的估值已升至900亿美元至1000亿美元之间。 据腾讯新闻《第一线》独家消息，快手IPO牵头行近期给予其估值650亿美元至910亿美元。
从业务分布来看，快手的业务主要来自直播、电商和广告。 2017年至2019年，快手分别实现营业收入83亿元、203亿元、391亿元，2020年前11个月实现营业收入525亿元。 基于业务收入的持续快速增长，是快手估值较高的原因之一。
如果短视频平台加大投入占领音乐市场快手云剪，业务范围的相应扩大将带来更多的业务收入，从而提高自身估值，更有利于面对行业竞争。
抖音、快手搅动音乐市场格局，谁能“弯道超车”？
随着“快摇”的深入布局以及更多玩法的出现，音乐市场的竞争将愈发激烈。 《快九》进军音乐版权市场，势必会对目前TME和网易云音乐两大音乐平台主导的市场格局产生影响。
版权竞争加剧
“快九”在制作音乐App方面有着天然的优势。 凭借其庞大的用户规模和产品能力，现在正是推广其新应用的好时机。 可以利用现有的短视频平台吸引流量和造势，可以快速获得忠实粉丝的支持并占领一定的市场，“快九”将有更多的筹码与TME争夺版权。
2020年8月，TME、网易云音乐相继宣布与环球音乐集团达成新的多年战略合作。 与长期以来的独家版权模式授权不同，这次环球音乐直接采取了由唱片公司直接“发行”的“非独家”形式。
有消息称，除环球音乐集团外，全球三大唱片公司中，华纳、索尼等合约到期后可能都会采取非独家授权模式，音乐版权的多平台发行或将走向常态化。 这种多平台发行模式也为“快酒”争夺版权提供了良好的机会。
2. 获取和留住音乐流媒体用户并存
从用户数量来看，抖音日活跃用户超过8亿，快手日活跃用户超过3亿，而腾讯音乐只有2.52亿。 “快抖音”的总用户流量并不逊色于TME。 而且，短视频平台发展的目标用户是年轻潮流用户，往往更加年轻、粘性更强。
腾讯2020年第三季度财报显示，腾讯音乐在线音乐付费用户达到5170万，营收75.82亿元。 “快九”音乐平台一旦上线，可能会带走大量高粘性的音乐听众，这可能会对TME和网易云音乐造成一定的付费用户流失，并对腾讯音乐和网易云音乐造成一定影响。程度的收入。
但如果《快摇》真的推出独立音乐App并进军音乐市场，必然会受到TME和网易云音乐的围攻。 之前的合作很可能会破裂，想要从中分到一块蛋糕就很难了。 总体而言，短视频平台进军在线音乐市场并非不可能。 但随着版权音乐市场整体格局逐渐成熟，《快摇》短时间内恐怕很难撼动TME和网易云前两名的位置。
结语
目前，以抖音、快手为代表的短视频巨头正在向音乐流媒体赛道发起最强一轮进攻，利用音乐产品+数字版权的双重举措抢夺腾讯音乐、网易云音乐的市场份额。 可以预见，2021年，国内音乐流媒体赛道将从2强转向4强竞争。 谁能成为抖音和快手之间的“季军”，美股研究所将持续跟踪关注。
文章来源：美国股票研究所，转载时请注明版权。
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